10年后保健品线上销量或破1200亿 电商模式受青睐

人民网北京7月24日电 （周素雅）日前，“绿瘦·SHOW健康”活动在北京举行。会上，广东绿瘦健康信息咨询有限公司相关负责人介绍说，过去30年里，中国的肥胖率急剧上升，导致4600万成人“肥胖”，3亿人“超重”。日趋壮大的肥胖人群让减肥保健品行业备受青睐。在互联网的催动下，电商更是日益成为保健品企业首选销售渠道之一。

10年后中国保健品线上销量有望突破1200亿

数据显示，目前中国保健品线上销售占零售额总额的比例是4.8%。有分析指出，10年后保健品的线上容量将为30%，按照这个比例，届时保健品的线上销量将达1200亿。这个庞大的市场吸引着不少保健品企业“触网淘金”。

绿瘦公司董事长皮涛涛介绍说：“2008至2009年。我们已经关注了中国电子商务的发展苗头如京东、一号店、淘宝商城等市场较散、乱、小，还不成气候。经过一两年的发展，到了2010年，许多行业的电子商务发展已经成形，消费者也开始接受。于是我们决定开始进行电子商务模式推广。”

“未来，我们仍然会以线上推广为主，因为我们独创的模式已经取得了很好的成绩，我们计划在未来3年到5年内，实现线上线下销售1:1的比例，相信这会是一个行业合理的比例。”皮涛涛说。

上海交通大学EMBA客座教授周宏明说：“绿瘦开创的集中式直销管理，吸收了数据库营销、电子商务、呼叫中心直销三大模式的优点，实现一对一的客户管理，有效规范销售和客服行为，加上安全、有效的产品，绿瘦商城才得以异军突起，成为保健品行业中的一匹黑马，打破了保健品行业发展的传统路数。”

张大超：保健品市场行业不规范 但不能因噎废食

国内保健品市场长期以来的不规范导致了消费者对保健品缺乏信心。中国保健协会张大超副秘书长介绍说，产品生产不规范、非法添加成分、假冒伪劣产品等现象十年前十分严重，前年开始国家陆续出台了不少政策加强监管，在媒体监管的共同努力下，近两年产品问题有所缓解，消费者也逐渐有了信心。“另外还有销售模式不规范，洗脑式传销和消费骗局现长期存在，部分企业销售人员还有夸张、虚假宣传行为，但不能因为这样就否认保健品市场。”

“一个规范、风气健康的市场，才能树立消费者对保健品的信心。未来，政府监管、企业自我约束、行业协会及媒体监督等需共同努力打造良性健康保健品市场。”张大超说，“绿瘦进入保健协会后，协会对其进行了实地的考察，了解了它通过科学的健康管理手段和方案方法体系控制体重的想法与目标，相信绿瘦能使消费者享受到健康瘦身带来的快乐。”