海关新规监管跨境电商 “海淘”市场抑或走出灰色地带

《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》本月起正式实施，这是首次海关将跨境电商及个人归入监管范围，规定通过海淘平台的进口货物必须向海关通过管理平台传送交易、支付和物流等信息，否则将涉嫌非法走私。业内人士称，该政策的实施将帮助海淘走出灰色地带，将不合规的企业和个人拒之门外，为符合监管条例的正规军保驾护航。

近年来，中国海外代购市场规模不断扩大，海关总署数据显示，2013年中国跨境电商的交易额为700亿元，而电商研究机构中国电子商务研究中心的监测数据则表明，从2008年到2013年，跨境电商交易额的年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品等五类消费品是海淘族最热衷购买的商品。其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体交易的近25%，成为淘海市场中最火爆的消费品。[如有天猫最新数据，可替换更新]如今，随着我国对二胎政策的放开，我国未来婴幼儿出生率将出现持续攀升，这必将进一步拉动婴幼儿奶粉市场的快速发展。专家预测，三年内我国婴幼儿奶粉市场规模或将突破千亿元大关。

海外奶粉巨大的价格优势是消费者热衷海淘奶粉的重要诱因。同时，为了满足我国对婴幼儿奶粉的营养配比标准，海外奶粉在配方上作了适应性调整，以更加香甜的口感让宝宝容易接受，其高质量及配方的偏好成为国内消费者海淘奶粉的又一强大推动力。

然而，尽管海淘奶粉具有价格优惠、质量保证等优势，其频繁变动的海关政策、语言障碍等劣势一直困扰着中国消费者。首先，国际配送周期长且国内配送风险大，各环节物流的素质参差不齐，使得奶粉罐在中途遭遇挤压，有可能导致罐内氮气泄露、空气流入，从而滋生微生物，影响奶粉品质，消费者也将遭受严重的经济损失。其次，海淘奶粉质量也并非想象中的安全放心。自今年五月洋奶粉新政之后，部分在海外贴牌的假洋奶粉或者山寨品牌可能会转入网络渠道销售，由于监管上存在一定盲区，海淘奶粉的品质无法得到官方的检测，而消费者也投诉无门，其利益无法得到有效保证。如今，随着海关新政策的实施，海淘奶粉的价格优势抑或将逐渐消失殆尽，国内奶粉市场亟待一个既能提供优质奶粉、又能保证消费者利益的奶粉购买渠道。

“目前进行零散代购的海淘族，有可能慢慢被‘正规军’取代。所谓正规军，就是国内商家与海外企业正式签约、经过海关和检验检疫正规渠道进入内地市场，规模化的提供原罐原装奶粉，有一个例子就是今年3月已经正式启动的天猫商城搭建的海外原产地直供销售平台。如果有正规渠道，原产地直供，在海外完成全部生产环节，直接将成品运到国内市场，消费者应该还是比较认可的，真正做起来对国内的奶粉消费市场也会具有积极意义。”乳业专家宋亮表示。

惠氏启赋于近日联手天猫打造“启赋官方旗舰店”，旨在为中国消费者提供一个安心的购物平台。启赋于今年5月正式获得由爱尔兰农业、食品和海洋部部长Simon Coveney 先生授信认可的“爱尔兰品质典范”称号，成为全球首个获此殊荣的奶粉品牌。而在奶粉网购领域，除了传统的直邮式海淘以及个体代购业务外，天猫拥有广大的用户群体，他们在天猫了解产品品牌和口碑，并做出购买决策，这出于对进口奶粉安全性的考量，也是对天猫平台高品质服务和优质产品的信赖。此番启赋与天猫的强强联手，无疑将成为海关新政策下国内奶粉海淘消费者的又一个绝佳选择，能够为消费者提供100%爱尔兰原装进口的高品质奶粉和7天无理由退货等优质服务。