陆兆禧:避免被恶意滥用 注册双十一"自然也必需"

　　针对“双11”商标大战，阿里巴巴集团CEO陆兆禧昨天在来往动态中首度发声，称双十一永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者，阿里注册双十一商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”

　　据介绍，双十一最早于2009年由当时的淘宝商城发起，五年来已成为线上线下全行业参与的全球最大的购物节。2011年，阿里巴巴向国家商标局提出双十一商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。

　　“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日，”陆兆禧称，“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”

　　陆兆禧这一表态也显示，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，将知识产权注册后开放出去。

　　承诺权利只用于保护早有先例，2013年，Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能在此基础上进行持续创新。Twitter这一举动获得了广泛认可。

　　不过，陆兆禧强调，双十一的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系，这一天商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但这个节日应拒绝用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷。

　　此前，对于阿里注册“双十一”商标，京东曾发公开信指责阿里。京东称，某电商企业发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双11”字样的促销广告。“该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。”

　　相关新闻

　　马云发文辟谣“五大行想杀了我”

　　本报讯（记者 吴琳琳）针对有媒体报道阿里巴巴董事局主席马云称中国的五大银行想“杀”了我等，马云昨天在来往中发表长文，对近一段时间网络上关于其展开的各种话题及新闻标题进行了辟谣。

　　马云在文中称，年轻的时候总是觉得很多人讲话永远是四平八稳，枯燥乏味，没有半点自己的观点，而这些人平时讲话却很有水平，一正式发言就拿稿子，一本正经地念套话。现在的我明白了很多道理。“话不在于你如何讲，而往往在于别人如何听，更可怕的是别人如何写，如何剪接摘取、理解和传播。”所谓“祸从口出”，在今天科技发达的网络世界显得尤其可怕。

　　“我出身老师，加上天性喜欢交流，但也越来越怕讲话、采访和交流了。因为每个听众的心态不一样，每一个剪接者的目的角度不一样，同样一句话，在当时的气场下是幽默玩笑，被人编成文字标题就会非常的可怕，”马云在文中说。

　　马云坦陈，最近一些围绕我的话题，特别是被冠以“外媒报道”字眼后显得更加无法辩解，例如“喝多了买下球队”，“五大银行要杀我”，“昨日对我不理不睬，今天我让你高攀不起”等，特别对很多敏感性话题，也许绝大多数人并无恶意，但多了就必定酿成恶果。碰上“有心”的听众，麻烦就大了。

　　马云最后总结，不能怪今天的科技媒体，也不能责怪听者的接受能力，更不能怪传者的动力，要怪只能是怪自己的浅薄，自己的草率，自己的功力不够而讲话又太多。本报讯（记者 吴琳琳）