从商标战到广告战 苏宁阿里正面交锋

当“双11”撞上“爽11”，今年这个光棍节格外热闹。翻看今天各大报纸头版广告，苏宁跟阿里也是针锋相对，阿里要做双11，而苏宁做O2O购物节，并顺水推舟打出“爽11”，意在传达就是要让消费者爽。

据了解，苏宁虽然不像京东一样受到阿里“商标事件”的重大波及，一心要做O2O购物节，但毕竟销售节点同在光棍节，也与阿里一直在较劲，打出“绝不花钱淘假货，正品低价到苏宁”的广告语。

从打法上来看，阿里相对单一，红包、折扣随处见，广告满天飞。而苏宁的玩法则更为多样，除了红包、低价外，通过“首席惊喜官”送大礼，声波二维码玩转互动营销，S码锁定提前购买，苏宁V购打造购物极致体验等一系列玩法将优惠直接送到消费者手上。

这个夜里0点，阿里的双11大促即将启动，可以预见的是一大波数据又将呼啸而来，不管是1小时内卖出多少个亿，还是出货吸干多少个西湖的纸尿裤，玩了五六年的东西，人们都已经不再考虑这背后的实际价值，而是将其作为双11的标签与符号。

再看苏宁这边，从去年的首届O2O购物节，到现在的第二届，也是一副要将O2O模式进行到底的架势，今年的O2O购物节已经热热闹闹进行了3天，从今天刚公布的数据来看，线上1000万的订单量也显示人气爆棚，而接下来即将于阿里正面交锋，苏宁能否借机再发力，抢占市场份额，也成为业内关注的重点。

分析人士指出，如今的电商大战已经不再是行业的内的事情，不论是当年的价格之战，还是今天的商标之争，都已经成为消费者茶余饭后的谈资，不论是阿里的广告封杀，还是京东的不平叫屈，都改变不了市场是大家的这一事实，所以，真正让消费者实惠才是硬道理。