微软Win10操作系统打免费牌 肉搏苹果谷歌

图/东方IC

进入移动互联网时代后一直被谷歌和苹果打压的微软终于要放手一搏了。昨天，微软在美国总部发布最新一代操作系统Windows 10。这是其首次支持多平台（PC/平板/手机/Xbox One）同步协作无缝连接，意味着Windows将开启一个多平台互联的新时代。

有意思的是，微软似乎也学会了“互联网思维”。对即将到来的Windows 10操作系统，微软允许目前用得最多的Windows用户和Windows Phone用户进行免费升级。但有分析指出，微软此次破釜沉舟打免费牌看起来似乎很酷，但在苹果和谷歌在移动端早已占领高地的格局下，微软想靠一个全平台打通的新系统来实现翻盘，其实并不容易。

欲打通PC和移动设备

自从智能手机和平板电脑出现以来，受到冲击的PC就被视作“落后”的产品。而Windows 10发布会上大量对手机和平板电脑应用场景的展示也让一些媒体惊呼微软“放弃了PC”。其实在苹果公司强势推出苹果手机iPhone和平板电脑iPad后，全球笔记本电脑市场就受到了巨大冲击，外界甚至一再唱衰“微软+英特尔”的黄金组合。不过，研究机构Gartner发布的统计结果显示，2014年第四季度全球PC总销量达到8370万台，较2013年第四季度增加1%。而此前两年，PC销量曾以逾10%的速度下滑。

毫无疑问，“统一平台”对用户有巨大吸引力。在过去的20年间，人们习惯用Office处理文档、用Photoshop修饰图片、用AutoCAD设计最新的产品。这使得人们无法完全舍弃PC。如果能在移动设备和PC间实现无缝切换和同步，愿意投身Windows移动设备怀抱的人一定不在少数。分析师称，Windows 10将成为上述战略的核心。

新一代Windows 10同时也是手机操作系统，微软希望它能挽回Windows Phone被蚕食的市场份额，并通过免费策略吸引10亿Windows桌面用户在移动设备上也使用Windows。但微软不想放弃PC这一主战场。截至2014年9月30日的2015年第一财季的财报显示，微软该季总营收上涨了25%，其中Xbox主机销售量增长102%、手机营收达到26亿美元并实现盈利、Surface业务收入超过9亿美元、服务器产品和服务营收上涨13%、商务云服务营收增长了128%。

要走互联网免费模式

Windows 10是微软CEO桑提亚·纳德拉2014年2月上任后发布的首款操作系统。在其任内，微软已实施多项大胆调整，比如包括iPhone、iPad在内的移动版Office免费，以及Office 365教育版对美国、中国等多国学生免费，并在全球进行了大规模裁员。再也没有时间等待下一个版本的微软甚至愿意为Windows 10的成功付出几十亿美元的代价——今后一年内Windows7以上版本的用户都可免费升级至Windows10。在过去一年，微软消费者授权业务带来的直接收入超过百亿美元。

操作系统是微软的主要利润来源。在其收入中，Windows授权仍是最大的组成部分。微软2015年第一财季财报显示，其面向消费者的授权业务营收达40.93亿美元，占到总营收的17.6%，其中很大一部分来自Windows授权。另外，这部分业务的毛利润则达到38.18亿美元。

微软内部人士告诉羊城晚报记者，允许用户免费升级是希望在尽可能多的设备上运行Windows系统，然后通过销售Office办公软件等在互联网或云上的有价值的服务来弥补失去的收入。这是典型的“羊毛出在猪身上”的互联网思维。至于Windows 10的零售价，微软并未公布。美国时间22日至收盘，微软股价上升了2.59%。（记者 林曦）