2014年中国消费市场涨幅放缓 高速增长转为中高速

中新社上海2月10日电 (记者 姜煜)上海市商业联合会常务副会长蔡鸿生10日在此间召开的“第15届中国(上海)快消品高层年会”上表示，2014年中国经济进入换挡期，由高速增长转为中高速增长，在此新常态特征背景下，中国消费品市场涨幅趋缓。

蔡鸿生说，2014年中国消费品市场销售增幅10.8%左右，低于2013年。当年，中国乡村消费品市场增速放缓，但仍快于城镇；大众消费保持了较快增长，中低档餐饮业回暖；黄金饰品、家电等大类商品的热销程度下降。整体而言，消费品零售总额处于缓慢下行态势。

展望今年中国消费形式，蔡鸿生预计，政府将不再直接刺激商品消费，不会再出台“家电下乡”之类的政策；消费品市场的公费消费降低，向更健康的方向发展；大众化消费品的销售前景广阔、潜力巨大。他说：“2015年中国经济增长可能继续小幅放缓，消费品市场的增幅也将随之小幅下降。今年中国消费品市场大众化消费、理性化消费、网络化消费的特征将进一步突显。”

2014年，中国消费品市场中占很大份额的快消品销售形势较为严峻。当天会议上发布的《2015中国快消品年度报告》显示，近百家中国知名快消品企业中，55.3%在2014年实现主营收入增长，较2013年同期下降3.3个百分点；而营收下降的企业数量占比达到30.7%，相较2013年增加1.7个百分点；此外，14.1%的企业销售持平，比例较上年提高了1.8%。一些行业标杆企业，如娃哈哈、联合利华、康师傅、椰岛等，当年均出现了少有的销售下滑。

超过八成的被访快消品企业高管对2015年的形势表示乐观，认为由于快消品的民生属性，产品的销售会有所增长。大力拓展二三线市场成为众多快消品企业在2015年的重要选择。一些快消品品牌调整定位，回归亲民路线，推出适应大众消费市场的产品。还有不少企业适应消费方式的变化，纷纷开辟第二市场，推出适合电商的产品。