微商，矢志刷出法律存在感？

　　来源：中国网　　　　　　　　　　　　2015-04-09

　　江湖多舛，微商要走的路还很长。规则与秩序迟早会因纷呈乱象而开始构建，在这个时候，小本经营的微商，还是恪守底线为好，起码不要挑衅法律的存在感。

　　作者：邓海建

　　借助微信而兴起的社交微商近年来十分火爆，然而有业内人士曝出，朋友圈里微商晒出的高额成交量、火热交易记录截图刷屏，很多是通过软件制作出来的虚假现象，目的是引诱朋友圈中的人购买，甚至有诈骗嫌疑。（4月8日《广州日报》）

　　这是一个打开空间和朋友圈就恍惚在逛淘宝的时代，微商多得好像玩微信的每天看不到几片面膜和神皂就快要失眠了。就像网友说的：天冷提醒你加衣，佳节祝福不会少，甚至在腊八节来的时候要你记得喝腊八粥的，除了父母，也就只有微信这帮做微商的了。蚕丝面膜、河豚面膜、火山泥面膜……她们不仅能让容貌起死回生，还肩负着防御小三、创造NB未来的使命。有时候，你搞不清做微商与做安利有什么差别，唯一能分辨的，是微商的“鸡汤”里只有一味调料，叫做“牛气冲天”。

　　不做微商，自然无可置喙于其间的乐趣。不过，刷屏也好，自嗨也罢，商业生态也不能悖逆基本的公序良俗。一是弄虚作假。“从交易对话到转账记录，从效果展示到检验报告……”所有能帮微商揽客的内容都能定制，“微信对话生成器”、“支付宝转账截图生成器”和“网银转账截图软件”的应用软件，成了不少微商刷记录的“神器”，大多分为在线版和本地版，另有贴心的“使用指南”。如果微商卖货果真靠神器辅佐，消法与广告法恐怕迟早不会闲着。二是无牌照直销。《直销管理条例》自2005年12月1日起施行，在2006年7月前，并没有品牌取得直销牌照。如果一款产品，既没有直销的牌子，又在层级代理上偏好虚拟化、金字塔化的奖励体系，那么，这种蛊惑“霸道总代式”暴富梦的营销方式，离传销近得恐怕不足一步之遥。三是透支社交情感。1000多万微商的背后，是社交媒体被过度商业化的现实。去年底，一则段子被疯传：“常年在我朋友圈开店卖衣服、卖面膜、卖洗发水、卖手表、卖鞋子、卖包包、卖甜品还有卖水果的店主们，已经年末了，租金麻烦你们按时交一下，年关难过。”有人说，微商“杀熟”的营销模式，令网络时代人际情感随时面临被“折现”的危险。

　　在这个“互联网+”时代，要鼓励大众创业、万众创新，自然也无须将微商妖魔化。但不得不说的是，近年来，野蛮生长的微商，几乎快要玩坏了社交零售模式。更广泛意义上的微商，当然不仅是在微信上开个小店，而是借助web3.0的渠道载体，将传统交易与互联网相结合，移动性地实现销售渠道新突破的小型个体商业行为。微商再是百变，说到底还是“商”。既然是商业范式，总有自己的价值底线。指望无本万利，等着天降馅饼，甚至幻想靠“拉人头、占山头”来积累财富——这不是“商”，这是“骗”。

　　微商肯定要往前走，这是大势所趋。事实上，仅去年10月就有三家公司上线微店或完成融资，加入京东系的拍拍网重整旗鼓，上线拍拍微店，至今已有数十万家商家进驻；口袋购物获得包括腾讯在内的投资者3.5亿美元投资；与此同时，电商第三方服务商商派也投入3000万美金成立有量，涉足微商……“去中心化”的微商，与传统商业中心式布局，互补相融。不过，社交与电商生拉硬拽的“联姻”，很可能令微商还没有说话之前，就让人在情绪上心生厌烦。如果无节操的造势和无下线的营销又接踵而至，给个理由，我们为什么要选择为碎碎念的微商掏钱埋单？

　　江湖多舛，微商要走的路还很长。规则与秩序迟早会因纷呈乱象而开始构建，在这个时候，小本经营的微商，还是恪守底线为好，起码不要挑衅法律的存在感。

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