中国数字广告收视率推出 创新数字广告测量体系

人民网北京5月29日电 （孙阳）昨日，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率，将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重的、可与电视收视率比较的数字广告触达目标受众的衡量标准。腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。

在当下严重碎片化的互联网环境中，要能对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。

“尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是这样的一个平台，旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益，”尼尔森大中华区总裁严旋表示。

数字广告收视率核心要素：大样本、跨屏去重能力、快速及时、独立第三方监测

腾讯拥有约8.32亿的月活跃账户数，尼尔森则根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，确保样本量能够准确反映数字广告受众触达情况。

另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP 的广告投放监测中识别同一受众，使广告衡量具有了去重能力，从而有效控制触达频次。

除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个特点是快速及时，24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。

“我们坚信，一个被广泛认可的、独立的监测标准，以及一个可以为数字广告投放提供投资回报率的参考指标，将势必为正在制定并优化数字营销活动及其触达效果的市场营销人员注入更强信心，”严旋指出。

缔造独立的数字广告收视率评估标准

在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

“随着中国互联网媒体的爆炸性增长，以及中国的用户在不同媒体平台之间的高频切换，我们相信，相比其他市场而言，这种独立公正、精准去重的数字广告测量体系的建立将会为中国的数字广告领域开拓出更多增长的空间，”严旋表示。

除了与腾讯的合作，尼尔森表示还将与更多合作伙伴一起，致力于打造一个基于更广泛人群属性及行为大数据的有关数字广告的测量标准，来更加有效并精准地衡量数字广告的效果。