“资本为王”时代 综艺节目如何走出烧钱困局?

　　新华网北京7月18日电(史竞男、许雨婷)据统计，2015年，全国卫视频道有超过200档综艺节目播出，其广告市场份额也超过百亿元。而在综艺节目“井喷”背后却存在着烧钱制作、缺乏原创性和优质性等诸多问题。

　　日前在中国艺术研究院举办的青年文艺论坛上，中外学者建议，中国综艺节目应以社会价值为导向，成长为文化产品，从而推动整个产业的发展和创新。

　　烧钱比拼，综艺节目走向“资本为王”

　　7月17日，浙江卫视《中国好声音4》首播，连同还有东方卫视《报告教练》首播，湖南卫视《爸爸去哪儿3》第二期和江苏卫视《我们相爱吧》大结局，打响了中国电视银幕上又一轮周末“综艺大战”。

　　“《好声音》的出现为中国电视节目开启了一个‘讲求模式、制作为王’的时代，《爸爸去哪儿》又将我们迅速代入了‘投资巨大 烧钱比拼’的时代。”中国传媒大学凤凰学院亚洲电视研发中心总监吴闻博说。

　　从上世纪90年代开始，伴随着电视台“上星”、有线电视的大面积普及，综艺节目方兴未艾并快速发展。在新世纪更是迎来了前所未有的繁荣。特别是在当前的广电格局中，综艺节目正在超过电视剧，成为银幕上的新宠儿。

　　吴闻博认为，新时期以来中国电视节目已经历了从“内容为王”向“制作为王”再到“资本为王”的转变。“当前的电视荧屏上已经很难找出制作粗糙的节目了，我们看到的画面拍摄剪辑制作都是大片级水准，这是资本时代的基础。像《跑男》这样的节目，投资低于1.5亿元，整个节目是无法运作的。”

　　中国艺术研究院助理研究员孙佳山表示：“这是一个烧钱的时代。《极限挑战》的明星选手片酬可比1到2部小成本电影，《跑男》单个明星一集的片酬就已超过韩国原版整季。”

　　原创受阻，网络综艺或成发展新空间

　　近年来，广电总局通过“限娱令”等政策来鼓励中国电视节目的原创性，业内人士纷纷预测原创的未来或在于“素人”真人秀。对此，吴闻博表示，素人不具有投资意义，投资的回报率在于明星，而近几年明星真人秀的大热让明星出场费不断上涨，导致节目制作成本不断上升因而更注重收益的死循环，从而一定程度上挤压了原创的空间。

　　面对这种“畸形”的电视综艺现状，孙佳山提到了“纯网综艺”概念，认为在“互联网＋”的背景下，网络综艺前景广阔。“2014年我国网络视频用户达4.33亿，而 APTV用户只有3400万。一档在卫视上播出的综艺节目，制作成本大多过亿元，收视率若不破1，很难收回成本。因而网络综艺或能给‘素人秀’带来新的发展空间。”

　　创新创优，电视节目首先是文化产品

　　我国综艺节目的发展在以“资本为王”的同时，还表现出了另一个特点，即对社会心理和文化现象的关照。吴闻博表示，《爸爸去哪儿》的成功为中国电视节目制作提供了一个新的思路：文化共通和情感共振。

　　“收视率往往取决于能不能成为一个社会关注的现象。”韩国SBS常务理事洪淳澈认为，“中韩两国的观众都喜欢听故事，需要给观众一个语境，让他去参与进来，才能产生共感。”

　　“我们不能把电视节目纯粹当做娱乐快销品。”吴闻博补充道，“韩国节目的大量出口背后有其强大的文化产业支撑。中国电视节目未来的发展应以社会价值为导向，电视节目应成长为文化产品，从而推动整个产业的发展和创新。”

　　国家新闻出版广电总局此前表示，正在研究制定推进节目创新创优的指导性意见，发挥政策杠杆作用，继续调试完善荧屏结构化管理办法，着力优化节目整体布局，让更多唱响主旋律、传播正能量的节目进入好时段，使原创成为主流。