我国鼓励引导企业以品牌竞争实现创新发展

国家工商总局局长张茅２８日表示：“实施创新驱动发展战略，就是要引导企业摆脱同质化竞争、价格竞争的传统老路，迈向质量竞争、品牌竞争的高级阶段，以品牌创新促进创新发展，以品牌战略助推中国经济战略转型”。

他是在此间举行的“中国人民大学中国商标品牌研究院挂牌仪式暨品牌竞争与创新发展论坛”上作出这一表示的。

据介绍，截至今年上半年，我国累计商标申请量１６８４万件，累计商标注册量１１２５万件，有效注册商标９５１万件，已连续１３年位居世界第一。我国知名商标品牌数量和价值与发达国家相比，仍有不小差距。在世界品牌实验室编制的２０１４年“世界品牌５００强”中，美国有２３２个，中国只有２９个，我国企业亟须增强品牌建设的紧迫感。

对于如何提升中国品牌在国际市场上的声望，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰建议企业要突破传统误区，不要把“老字号”等资源变成“包袱”，要打破地域局限性，树立全球品牌意识，同时在“走出去”的过程中也要学习研究国际知名品牌的内涵和发展路径。

张茅说，要引导企业转变“专注产品、忽视商标品牌”的惯性思维，切实加大品牌建设投入，着力提高品牌建设能力，积极培育知名品牌，真正形成差异化竞争优势，努力实现“中国产品向中国品牌转变”。

“中国人民大学中国商标品牌研究院”是由中华商标协会与中国人民大学合作成立的学术研究机构，旨在开展与商标品牌相关的基础理论及实务应用研究，并发布《中国品牌５００强》《中国商标品牌发展报告》等重大研究成果。（记者 高敬）