新《广告法》9月1日实施 电商平台纷纷“排雷”

被誉为史上最严的新版《广告法》于9月1日正式实施，新《广告法》不仅细化了虚假广告宣传的情形和处罚方法，而且对于诸如“最佳”“第一”等极限性的广告宣传词汇的使用进行了明令禁止。新法一实施，国内电商平台皆感受到了压力，纷纷开始了大张旗鼓的“排雷”行动。记者看到，近两天围绕“排雷”行动，国内各大电商的技术、管理、IT、美工人员都在网上感慨称忙“疯”了，不少人甚至是通宵达旦地“找病句、改错别字”。

对此，作为国内最大电商平台之一的苏宁易购也高度重视，近日主动连番出击，从规则制定、日常管理巡查、加大宣传引导等方面多措并举，力争从源头净化线上经营环境，最大限度消除虚假宣传和不规范经营行为。

昨天记者登陆了苏宁易购的电商平台，在浏览过程中没有发现明显的违规广告痕迹。对此，苏宁易购开放平台管理中心相关负责人介绍，其实苏宁易购电商平台早在去年，就已经针对入驻的商户开展了多轮巡查，要求商家在遵守《广告法》的前提下规范宣传运营。为了配合国家新《广告法》的实施，开放平台又公开发布了《苏宁云台广告宣传禁用词汇汇总》公告，公告中详细罗列了国家法规判定的违规宣传词汇，要求入驻商户对照公告，及时对店铺内所有商品展开检查和纠正工作。“苏宁云台也将配合商户开展商品页面核查工作，发现如有违规，将及时予以下架处理。”

此外，开放平台近期也对之前系统一直使用的屏蔽敏感词的系统逻辑进行了升级和优化，加强对违规敏感词的甄别和审查。“商户在后台操作发布单品卖点、商品详情、售后服务等内容时，都严禁输入系统中设定的敏感词语。针对图片违规宣传行为的打击方案，我们也正在逐步完善。”据了解，仲裁部对于巡查发现和被消费者投诉的违规商户，会第一时间通知商家将相关产品下架整改，整改不到位或不配合整改的商家，最高可以给予其闭店处理。

而记者同时得知，苏宁开放平台管理中心还将在近日及时通过直播、在线点播等多种形式，针对广大商户进行新《广告法》的解读和宣讲，力争从源头让商家认识到虚假违规宣传广告的危害性，并严格树立规范经营、守法经营的意识，共同维护公平、开放、包容、有序的线上生态环境。

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