网络消费高速增长 “双11”18万商店尝试全渠道营销

人民网北京11月17日电 （周素雅）今日，商务部召开例行发布会。会上，新闻发言人沈丹阳表示，10月份，网络消费继续高速增长，商务部重点监测企业网络零售额同比增长39.9%，较上年同期加快6.5个百分。“双十一”期间，全国330个城市18万家商店不同程度地尝试了全渠道营销。

沈丹阳介绍说，10月份，商务部重点监测企业网络零售额同比增长39.9%，较上年同期加快6.5个百分点，比专业店、超市和百货店当月增速分别高出39.8、32.7和37.2个百分点。根据国家统计局数据测算，10月份全国实物商品网上零售额同比增长21.8%，占社会消费品零售总额的比重为10.4%。

今年，“双十一”电商促销规模再创新高。相关商家发布数据显示，天猫淘宝交易额超过了912亿元，同比增长了59.7%；京东当天的定单量达到3200万，同比增长130%；苏宁订单量同比增长358%。主要电商企业全天共产生定单4.6亿件，同比增长65%。

沈丹阳认为，在国家大力促进电子商务发展、大力促进消费增长之际，今年双“十一”呈现出许多令全球都耳目一新的可喜的新亮点：一是促销活动范围走出国门，影响了世界。“全球买、全球卖，往来热络”。第二，农村市场消费潜力充分释放。在大家电品类中，30%定单来自县级以下地区。三，线上线下呈进一步融合态势。全国330个城市18万家商店不同程度地尝试了全渠道营销，参与“双十一”促销活动中。第四，电商平台技术应用创新促进支撑能力增强。支付系统的处理能力达到每秒8.59万笔。物流系统的实时预报精准度和快件妥投率也大幅度提升。

“当然，我们也注意到‘双十一’背后的热现象冷思考。”沈丹阳补充道，比如假冒伪劣商品问题、大平台优势地位问题、消费者权益保护问题、促销宣传的真实性问题，人为造成市场波动问题等等，都值得电商从业人员和政府市场监管部门高度重视，对这类发展中存在的问题要及早防范。