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《对话企业家》

以深化改革激发新能源汽车发展的动力活力

卢放
2024年07月12日15:30 | 来源:人民网
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东风汽车集团有限公司的前身是中国第二汽车制造厂,是我国第一个完全自主设计、建设的大型综合汽车厂。纵观东风汽车55年的发展历程,从建厂初期的“聚宝、包建”到上个世纪80年代初“自筹资金、量入为出、续建二汽”,从建立现代企业制度到建设世界一流企业,深化改革是东风一次次赶上时代、引领发展的重要法宝,回应了时代的考验和课题,诠释了国有企业的使命和担当。

2020年发布品牌的岚图汽车,是东风汽车面向下一个50年,倾力打造的高端智慧新能源品牌,是中国造车新实力。岚图汽车自诞生以来,就承载着双重任务,一方面,打造高端新能源乘用车产品,引领东风品牌向上;另一方面,探索创新体制机制,形成自主品牌最佳运营实践。岚图汽车始终坚持守正创新,深入学习贯彻习近平总书记关于全面深化改革的重要论述,在充分市场竞争环境下推进体制机制创新,加快推动东风“跃迁”。自2022年起,岚图汽车连续三年获评“双百企业”,改革不断走深走实。

把握汽车产业重大变化,扛起深化改革责任担当

汽车是国民经济的重要支柱产业。我国汽车市场的资本类型最丰富、品牌最集中、全球最开放,呈现出充分竞争的市场特征。把握汽车行业发展新变化,发挥国资国企深化改革的排头兵作用,是岚图必须肩负的重任。

市场格局巨变。汽车行业从增量市场转为存量市场,传统燃油车加快向新能源改造升级;消费结构持续变化,新能源汽车加快规模化发展,2023年市场渗透率达到31.6%。大量资本涌入造车,改变了行业发展的业态。

技术加速演化。随着新一轮科技革命和产业变革兴起,在互联网信息的加持下,整个社会走向网络化,汽车产业由功能时代向数字化的智能时代演进,绿色化、低碳化、智能化和网联化驱动汽车形态、生产方式深刻改变。

商业模式重塑。用户行为习惯、生活轨迹和了解信息的渠道发生重大变化;刚需购车的用户比例降低,增购和换购成为常态,提升用户体验越来越重要。这就要求商业模式要以用户为中心,逐渐从To B(面向企业)转向To C(面向用户),把直连用户打造成为增长的突破口。

面对汽车产业重大变化,岚图汽车继承东风汽车锐意改革的优秀基因,弘扬东风的马灯精神,增强深化改革的信心决心,公平参与充分市场竞争,以体制机制创新推动生产关系变革,努力为东风和汽车产业发展蹚出新路。

创新市场化体制机制,激发高质量发展的活力动力

岚图汽车聚焦质量变革、效率变革、动力变革,激发内生动力和创新活力,推动公司发展从量变到质变。

聚焦质量变革,把岚图打造成为品质引领者。坚持质量第一、效益优先,围绕体系、产品、服务,提升开发质量、产品质量、服务质量和经营质量。以提供高端化、智能化、绿色化产品为抓手,推进绿色智造、低碳智造、智能智造,推动5G+工业互联网赋能全流程制造,打造汽车精品。同时,通过数字化技术搭建能源管理平台,追踪全生命周期的“碳足迹”,推动供应链价值链绿色转型。增强用户思维,坚持从用户的视角看质量,将提升用户口碑作为质量工作的出发点。由于建立了与用户直连的商业模式,岚图与用户的沟通更加顺畅,用户对质量的任何反馈,都能快速得到解决,进而产品也能得到快速迭代。

聚焦效率变革,把岚图打造成为效能引领者。以数字化技术赋能效率变革。打造数字化研发和工艺设计平台,新车型项目周期从传统的36个月缩短到24个月。开发营销人员智能助手,降低销售难度;以大数据驱动用户运营,提高用户裂变率。实现组织体系扁平化。压缩组织层级,打造从决策到管理到执行的敏捷型组织,决策链路短,决策效率高。多维度激发员工活力。坚持目标牵引,实施OKR(目标关键结果)+KPI(关键绩效指标)相结合的管理模式,鼓励自我驱动,激发创造活力。成立核心员工持股平台,实现员工与企业目标和利益的长期绑定,探索激励相容的激励机制。推进车型项目总监(PM)制,探索把PM制升级为商品CEO,增强其对商企、营销、成本收益等领域的管理决策属性,打造有市场竞争力的车型。

聚焦动力变革,把岚图打造成为创新引领者。坚持人才是第一资源,探索育才引才新途径,打造人才高地。发扬东风“聚宝”文化,引进“智力之宝”,创新人才引进模式,改变了国企内部有难题时,先从内部找人的做法。目前布局媒体营销、智能座舱、人工智能、产品规划、造型设计五大板块,把“五湖四海”的人才集聚起来。座舱语音团队开发的语音唤醒及响应技术,水平达到行业领先;造型设计团队形成设计方案的赛马机制,设计水平和质量不断提升。集聚“资本之宝”,引入国家战略性新兴产业发展基金等非逐利性的资本,打造多元化股权结构,举各方力量发展新能源汽车事业。2022年,岚图完成A轮战略融资,是中国新能源汽车行业迄今规模最大的首轮融资。入围“2024全球独角兽榜”,是湖北上榜企业中唯一的车企。

推动改革见行见效,把改革成果转化为发展实绩

随着体制机制创新活力的释放,岚图开始积厚成势,突破向上,加快形成新质生产力,推动东风从合资品牌、技术、体系向自主品牌、技术、体系转变,从燃油车向智慧新能源汽车转变,从传统制造向智能化绿色化制造转变,从低端品牌向高端品牌转变,从To B向To C转变,从传统国企治理向现代新国企治理转变。今年4月,岚图累计生产的第10万辆汽车下线,逐步走向发展快车道。

坚持自主创新,实现高水平自立自强。洞悉产业发展方向,鼓励先行先试,创新敏捷开发模式,激发人才活力。自主开发了我国首个ESSA原生智能电动架构、“软件定义汽车”的电子电气天元架构、新一代智能多模混动技术岚海动力等核心技术。高阶智能汽车规模化量产进程加快。截至今年6月30日,累计申报专利3420件,授权专利939件,海外专利92件,位居新能源行业前列。积极发挥国有企业作用,在电机、IGBT(绝缘栅双极晶体管)、减速箱、空气悬架、油箱、VIU(车辆智能单元)等关键零部件领域,带动上下游企业固链、补链、强链,提升了产业链和供应链的韧性和安全水平,也把和供应商简单的买卖关系,变成了一起面向用户、服务用户的伙伴关系。

坚持面向用户,提供高品质的产品和服务。岚图汽车坚守以人民为中心的价值取向,把握商业模式重塑的机遇,坚持以用户为中心,依靠用户、服务用户,深化用户运营,通过用户共创委员会、岚图汽车APP等,与用户共创共享,在用户中形成了良好的口碑基础,保有用户已经超过10万。不断满足用户对于高品质汽车生活的需求,先后推出“公路旅行家”岚图FREE、“梦想的移动城堡”岚图梦想家、“新行政电动旗舰”岚图追光轿车,即将上市一款全新纯电SUV车型“岚图知音”。打造“凡有盛事,优选岚图”的品牌标签,在今年夏季达沃斯论坛上,岚图梦想家、岚图追光成为论坛指定用车,再次展现了中国新能源汽车的实力和风范。岚图汽车获评中央企业品牌引领行动首批优秀产品品牌。实施Let's VOYAH“共岚图”出海计划,2022年以来,岚图先后进入挪威、芬兰、丹麦、荷兰、意大利、西班牙等欧洲国家,受到当地用户的青睐,并积极融入当地产业链和价值链,成为最快走向海外的中国高端新能源品牌。

回顾过去,岚图栉风沐雨、勇毅前行,努力打造国有新能源汽车企业改革创新的样板,打造世界知名的新能源品牌。面向未来,新能源汽车产业发展依然面临严峻挑战和不确定性风险,惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。岚图将坚持以深化改革激发活力动力,推动市场化经营机制制度化长效化,持续培育壮大新质生产力,助力东风和我国汽车品牌向上,实现高质量发展,为推进中国式现代化贡献岚图力量。(作者系岚图汽车科技有限公司CEO)

(责编:王仁宏、章斐然)
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