王老吉砸20亿 两大凉茶明年进行广告对决

　　广药王老吉与加多宝之间的广告轰炸即将进入高潮。广药日前高调对外宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，并预计销售额将达100亿元。按此计算，明年广药红罐王老吉的营销费用将达到销售额的20%。

　　对于2013年营销投入激增至20亿元的举动，广州王老吉大健康产业有限公司负责人向记者表示：“未来一年王老吉将加大品牌营销的工作投入，通过整合营销战略，以打造‘中国的可口可乐’为目标，完成民族凉茶品牌全面升级。”

　　不过，在业内人士看来，广药这种血拼广告的做法却是愈显自己的被动。据行业机构统计，国内酒水饮料行业的销售费用率大约为10%-20%。“广药此次投入两成的营收作为营销费用在快消业内还是偏大比例的。事实上，广药王老吉与加多宝相比的劣势已经逐渐凸显出来，王老吉一直处于被加多宝压制的状态。从终端市场战到广告营销战，王老吉都处于应战一方。”品牌营销专家李志起说，“王老吉是被加多宝拖入到广告大战中，一直被对手牵着走，现在双方之争已经演变为消耗战。明年可以说是王老吉和加多宝决战的一年，王老吉只能无奈地在不多的时间里背水一战。”据京华时报

(来源:成都日报)