网络电视牌照商新尴尬：有牌缺内容

证券时报记者 邝龙

最近，当你用互联网电视盒子观看节目时，发现常用的视频软件正一个个消失。请不要惊讶，这是视频网站主动下架应用。据证券时报记者不完全统计，截至目前，包括腾讯、爱奇艺、PPTV、乐视网、凤凰等网站，均已下架互联网电视平台应用，下架的主要原因是上述视频应用违反了当前互联网电视管理条例。

当前，国家新闻出版广电总局对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，所有互联网视听内容，必须从7家拥有“互联网电视集成服务牌照”的机构平台播出；但短期内，这7家公司却面临内容偏少的尴尬局面。

集成牌照稀缺

此轮互联网电视应用大幅下架，与广电总局的整顿行为有关。根据现行管理模式，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照机构提供，同时要经过集成业务牌照机构审核和管理后才能播出。

目前共有7家机构获得互联网电视集成服务牌照，分别为中国网络电视台、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民电台。上述7家机构，再加上江苏电视台、电影卫星频道节目制作中心等7家广播电视机构，拥有互联网电视内容服务牌照。

其中，集成服务牌照具备稀缺性。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示，集成服务牌照将不再发放，内容服务牌照则鼓励省级以上广电机构进行申请。

华泰证券分析师孔晓明表示，此轮广电总局调控延续了之前“181号文”的思路，此次政策对牌照商的保护再次提升其行业地位，给了强势牌照商搭建、巩固和推广平台的时间。在7家牌照商中，百视通和华数传媒是实力最强，又有可能做成平台的牌照商，是最佳受益标的。

“181号文”是指广电总局2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，针对互联网电视市场进行规范，确立牌照制度。但随后市场中出现大量山寨盒子，互联网视频网站逐步在市场竞争中获取了较大市场份额，导致获得牌照的机构并未如愿成长。

内容劣势待弥补

数据显示，2013年我国互联网电视盒子的销量超过1000万台，但其中只有不足200万台为经过牌照机构认证销售的产品。

深圳某互联网电视盒子生厂商告诉记者，目前互联网盒子解决方案比较多，大多基于安卓系统，具备系统稳定、开放性等优势，只要200万元就可以创建一个品牌。由于售价低廉，多数山寨盒子单个利润约20元~30元，如果要获得授权变成“正规军”，就需要交纳15元~30元不等的牌照费。

然而对于大型企业而言，获得牌照是产品持续销售的前提保证。为了获得牌照资源，多数视频网站都会主动出击。如小米、乐视、华为等畅销品就与CNTV（中国网络电视台）进行合作；此前曝出通报批评的天猫魔盒、小红酷盒则分属于华数传媒及百视通平台。

中关村在线的一项测评报告显示，PPS、PPTV等传统视频网站电影资源超过5000部。而在上述7大牌照机构中，大都内容缺乏，仅百视通的兄弟公司——同属于上海文广集团的风行网可以达到这一数目。

孔晓明指出，近期整顿之后，弱势牌照商需依靠自身发展或寻求联合采购等方法以建立其内容优势，或通过与有线网络合作的方式加强其竞争力。

赛迪顾问互联网产业研究中心副总经理温昕煜则认为，广电总局并不是想彻底禁止第三方视频网站提供内容，而是想通过提供平台将内容源掌握在自己手里，所以对内容源的监管将自然加强。