iPhone5一個月內掉價20% 成掉價最恨的手機

　　年關將至手機市場走旺 但記者走訪發現iPhone5

　　iphone5各種渠道的售價 （單位：人民幣）

　　聯通合約價：5899元

　　聯通裸機：5499元

　　蘋果大陸官網價格：5288元

　　蘋果香港官網價格：4480元

　　京東商城：5099元

　　內地港行：4300~4400元

　　一周多以來，iPhone5手機售價出現了連降的局面，與上市當初5000多元的價格相比，現在已經跌去了近千元，跌幅高達20%。受到降價壓力，中國聯通和中國電信近期可能將針對 iPhone5合約機進行新一輪優惠促銷，這距離其在中國內地市場正式上市時間才一個多月。往年此時，蘋果的價格應該是狂漲的趨勢，而現在是大降趨勢，究竟是iPhone5 吸引力不夠?還是蘋果的銷售策略發生了變化呢? 文、表記者薛鬆

　　9月21日，蘋果最新手機iPhone5正式在中國香港發售。12月14日，iPhone 5正式登陸中國內地市場。從元旦過后，iPhone5售價明顯呈下跌趨勢，從5000多元的售價往下探，每周都會刷出一個最新價。在廣州，目前消費者花上4300元就能夠買到這款手機。

　　iPhone5成掉價最狠的手機

　　雖然蘋果官方售價（最低配置）仍然屹立在5288元的高位，但在各大水貨渠道中，其售價早就“一瀉千裡”，其中iPhone5在各大電腦城的手機賣場中跌價最狠。記者昨日在崗頂的“百腦匯”電腦城看到，不少店鋪打出“裸機4488元”廣告，詢問一些商家發現，實際成交價約在4300~4400元（港版）之間。而在大陸行貨市場，比如各大網購商城上的售價也是一降再降，京東售價為5099元，易迅售價為4999元，遠低於蘋果官方售價。

　　對於降價原因，“百腦匯”一位店鋪老板說：“主要是貨源充足，尤其是這段時間從香港過來的港版iPhone5尤其多。”還有一位店鋪工作人員說，節前買新手機的消費者比較多， 各大商家把它包裝成最實惠的年前送禮佳品。這應該算是蘋果難得的降價潮了。

　　隨著價格越來越低，iPhone5人氣逐漸拔高，有淪為新一代“街機”的跡象。昨日，環市東路一家中國移動營業廳工作人員說，每天都有大量消費者來辦理iPhone5補卡，可能跟iPhone5近期持續降價有關。受到降價壓力，中國聯通和中國電信近期也可能將針對 iPhone5合約機進行新一輪優惠促銷。

　　吸引力減弱后

　　降價是蘋果唯一的選擇

　　自iPhone5發布以來，受到了各種各樣的褒貶評論，以失望者居多。盡管如此，iPhone5還是在2012年的第四季度成為蘋果所有iPhone機型出貨量當中的功臣。國外媒體的分析數據稱，蘋果在2012年的第四季度共出貨5200萬部iPhone手機，其中有3500萬是iPhone5，佔iPhone總出貨量的67.3%。

　　iPhone5的持續降價也表明，蘋果已經開始大力改變其產品定位和銷售策略了。一直以來，蘋果都以重利潤而非規模引以為豪，用數量相對較少的產品瞄准高端人群。但在庫克上任后，蘋果開始通過降價來走大眾普及路線，比如推出了廉價版iPhone（iPhone4 8G），接著又推出廉價版iPad（iPad Mini）， 預計蘋果還會繼續推出新一代廉價版iPhone。最近國外媒體紛紛報道，蘋果最快今年內推出廉價版iPhone，其零售價格預期在99美元至149美元之間，對於廣大發展中國家等新興市場的消費者來說，這一價格極具吸引力。

　　除了降低手機整體價格，蘋果還計劃在中國開設更多蘋果直營店。本月，蘋果CEO庫克在中國表示，中國未來將會成為蘋果零售店第一大國，現在蘋果零售店在中國是11家，很快將會超過25家。不僅如此，蘋果還首次在中國引入了分期付款的銷售模式。

　　業內人士分析認為，這些都顯示出蘋果產品策略的改變：蘋果已經不滿足於單一市場的成功，還期待著在多個市場佔據主導地位。雖然降價意味著蘋果的利潤增長率和利潤率將會出現下滑，但是如果蘋果想保持產品銷量和提高市場份額的話，在創新不足的背景下，降價是它唯一的選擇。