香港奶粉限購 電商銷售進口奶粉量價齊升

香港奶粉“限購令”持續發酵。一方面，內地乳企緊盯即將緊缺的中高端嬰幼兒奶粉市場，加速布局﹔另一方面，內地消費者卻仍難舍棄對“洋奶粉”的鐘愛，紛紛轉向電商搶購進口奶粉。

分析人士指出，去年下半年以來，全球多國針對中國內地開始實行嬰幼兒奶粉限購政策，3月1日香港地區也正式加入奶粉“限購”行列，內地消費者恐遭遇“奶荒”的情緒持續升溫。再加上北京4月1日起或將推出新規對無相關營業執照的網店限制銷售嬰幼兒奶粉等消息愈炒愈熱，消費者網上搶購奶粉熱情集中爆發，電商進口奶粉銷售量價順勢上揚。

恐“奶荒”情緒升溫

香港已不再是代購奶粉的天堂。3月1日，香港奶粉限購政策正式生效。根據香港《2013年進出口(一般修訂)規例》，除獲得許可証，否則禁止從香港輸出供36個月以下嬰幼兒食用的配方粉，每名16歲以上人士可帶不超過1.8公斤奶粉，約兩罐。在此之前，德國、澳大利亞、荷蘭、美國、澳門、新西蘭等國家和地區自2012年下半年以來均已限購嬰幼兒奶粉。

2月22日，北京工商行政管理局就4月1日即將實施的《北京市食品安全條例》，發布了《北京市食品流通許可管理辦法》及配套3個細則的征求意見稿。征求意見稿提出，在銷售許可范圍中，對網店、郵政、電視購物、自動售貨機等無店鋪經營，明確規定其業態的零售經銷項目僅限於預包裝食品(並不包括乳制品)，且不得經營散裝食品。這意味著網店銷售乳制品將在北京地區受到限制。

不過，對於網站禁止銷售乳制品的規定市場爭議較大。北京市工商行政管理總局有關負責人向中國証券報記者透露，“未來公布的細則中或將對此項規定做出修正，規定在符合國務院對乳制品企業的有關文件的基礎上，取得乳制品營業許可的企業，將允許網絡銷售奶粉等乳制產品。”

即便如此，國內消費者擔心遭遇“奶荒”情緒不減，網購奶粉熱情逐級升溫。3月5日，當當網母嬰頻道更是推出“囤奶行動ing”促銷專題。據當當網相關負責人稱，食品新規尚未下達給電商，具體細則還不清晰，但許多消費者已經開始大量搶購囤積奶粉。

電商奶粉銷售火爆

業內人士認為，香港奶粉“限購令”切斷了線下代購渠道，但也使得線上母嬰產品銷售渠道更加火爆。

淘寶網3月4日數據顯示，全網(包含天貓)“進口奶粉”最近七天的搜索指數環比增長11%，是去年同期的6倍。進口奶粉近一周的成交指數環比增長15.7%，是去年同期的12倍。當當網數據顯示，僅3月3日，進口品牌美贊臣奶粉銷量已是平時的七倍多。消費者踴躍囤貨，力推奶粉市場形成短期的銷售高峰。

受限購政策波及，淘寶網店所銷售的港版奶粉價格均有一定程度上漲。中國証券報記者從淘寶網了解到，以一家名為“港澳頭進口母嬰專營店”為例，現貨香港代購萬寧超市正品港版金裝美素佳兒3段進口奶粉900g，3月5日報價252元。而成交記錄顯示，2013年2月17日，其成交價僅為228元。僅半月，該產品價格已上漲24元，漲幅達10.53%。無獨有偶，“香港吉之購”的港版美素佳兒1段900g，10天內售價漲幅11.17%。同時，店主還特別標明：現貨限購4罐。

對於因限購引發的商機，各大電商更是垂涎三尺。淘寶天貓日前宣布，將聯合達能和雀巢，啟動雙方旗下六大品牌在天貓上提供海外原產地直供銷售。採取C2B預售方式，即消費者下訂單后，品牌商從境外的原產地直接供貨，通過海關后經快遞送到消費者手中。據悉，京東也正在與品牌商就是否可開放境外原產地直供事宜，進行積極溝通。

艾瑞咨詢分析師黃繼普表示，2012年母嬰產品電子商務市場規模達610億元，較上年同期增幅86%。而去年電商市場規模增幅為60%。預計2013年母嬰產品網上銷售金額增幅仍將保持在50%以上。