上海互聯網廣告迅速崛起 報紙廣告收入負增長

上海市工商局27日發布2012年度《上海廣告市場狀況報告》顯示上海廣告業營業收入繼續增長，但增幅放緩，報紙媒體廣告營業收入首次出現兩位數負增長，互聯網媒體廣告迅速崛起，營業額高速增長，首次超越報紙媒體廣告。

截至2012年底，上海共有廣告經營單位近7萬戶，同比增長20%﹔其中主營廣告企業2.5萬余戶，同比增長10%﹔其中私營廣告企業6.7萬余戶，同比增長20%，外商投資廣告企業239戶，同比增長13%。

《報告》分析指出，上海廣告業2012年營業收入繼續增長，但增幅放緩，其增幅遠低於同期廣告經營單位數量的增幅，表明廣告業的市場競爭程度加劇。

2012年上海廣告業主營廣告企業利潤率6.7%，下降1.1個百分點。其中2012年上海互聯網媒體廣告營業收入18.3億元，同比增長81%，首次超越報紙媒體廣告，在本市電視、廣播、報紙、期刊和互聯網等五大傳播媒介的廣告營業收入份額中，互聯網媒體廣告的份額已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期報紙媒體廣告營業收入17.8億元，首次同比下降12.6%，降幅明顯。報紙媒體面臨新媒體和同類媒體同質化的雙重競爭壓力，發展空間進一步壓縮。

《報告》顯示，2012年上海廣告市場秩序總體穩控有序，主要媒體廣告監測(條數)違法率0.24%，再創有監測記錄以來的歷史新低，並保持違法率全國最低的記錄。上海各級工商部門持續加強對虛假違法廣告的高壓管控，全年共查處各類違法廣告案件2885件，罰沒總額5576萬元，案件數和罰沒額同比分別增長30%和45%。(記者 陳婷婷)