LVMH古馳業績增速下滑 奢侈品牌“以退為進”

　　香港銅鑼灣SOGO的奢侈品門店。

　　愛馬仕普拉達去年淨利潤大幅漲三成 LVMH集團和古馳業績增長卻下滑

　　“4月LV將再提價？”近日有不少消費者收到消息稱，LV、CHANEL在4月份再掀起一波漲價潮，不過記者了解到今年2月份LV已經在日本市場提價12%，目前中國內地專賣店尚未正式收到漲價通知。事實上，在中國奢侈品消費的康庄大道上，路易威登、古馳業績增長開始略顯疲態，但是愛馬仕和普拉達似乎開始越戰越勇。

　　隨著去年全年財報的陸續披露，愛馬仕、普拉達淨利潤大幅上漲三成、五成，但是LVMH集團和古馳業績增長卻表現出下滑趨勢。

　　有分析人士指出，隨著奢侈品消費者的逐漸成熟，不少消費者轉向了一些不那麼“大眾化”的高端奢侈品牌。

　　LVMH古馳業績增速下滑

　　數據顯示，普拉達去年淨利達6.26億歐元，同比增44.9%，淨利潤率19%。而愛馬仕去年全年銷售額增長23%至35億歐元，淨利潤增長24.6%至7.4億歐元，創公司自1993年上市以來新高。

　　與之對應的是LVMH去年近兩成的總收入的增長，盡管其淨利潤34.24億歐元，同比增長12%，但是對比去年34%的高速增長已經略顯疲態。而古馳去年前三季度的銷售額同比增幅分別為12%、10%和7%，出現下降趨勢。

　　奢侈品牌在中國市場的消費情況直接影響著其整體的經營業績。以LVMH集團為例，亞洲、歐洲和美國市場為集團貢獻了90%的收入。愛馬仕的中國內地銷售額佔全球銷量的10%，加上港澳台以及中國海外旅游購物的數量，佔比將高達30%。普拉達去年年報數據也顯示亞太區銷售淨額佔比達35.6%，去前一年同期增長1個百分點。

　　奢侈品牌在中國“以退為進”

　　陳小姐30歲出頭，她的第一個奢侈品牌手袋是LV的NEVERFULL，不過她表示，現在她對於奢侈品牌的興趣點開始轉向沒有明顯LOGO的品牌。奢侈品行業分析師表示，“中國的奢侈品消費者正不斷走向成熟，一些相對不那麼普遍且是小眾設計師的品牌很受消費者歡迎。”

　　LVHM集團主席日前表示，LV將全面抑制擴張，聚焦高端產品，保持高端形象，不會在中國二三線城市繼續開店。而Gcucci母公司PPR集團首席執行官也宣布，2013年將不再前往新的城市開店，同時對已有的店面進行升級。此外，Burberry集團和歷峰集團也表示會放緩在中國的擴張。

　　但是業內人士指出，這並不意味著奢侈品牌停止進軍步伐，“相反，他們希望利用更成熟的高端線和高端服務吸引更多優質消費者以創造持久的高利潤。” 　文、圖/記者周慧