“中國消費”魅力初現內需潛力亟待發掘

　　陳蘭君子

　　記者陳蘭君子近年來，在拉動經濟的三駕馬車———出口、投資、消費中，出口和投資的比例一直偏大，居民消費水平持續走低，這種結構性矛盾無疑使我國經濟發展的主動性大大降低。尋找消費動力，挖掘內需潛力成為業界的共識。

　　奶業並購激活全球奶粉商機

　　近期，蒙牛並購雅士利案例給我們上了生動的一課，體現出中國市場不僅具有巨大的消費潛力，甚至還可激活全球商機。

　　一直以來，國外嬰兒奶粉廣受我國父母的青睞，尤其在三聚氰胺事件后，對國外奶粉“依賴”現象更為嚴重。這在各國對奶粉供應的嚴格限制上可見一斑：歐洲對奶粉實行定量供應﹔荷蘭和新西蘭對奶粉走私展開調查﹔香港對走私奶粉者處以兩年監禁。

　　與此同時，中國對外國產嬰兒奶粉的巨大需求也創造了惠及全球各地的商機。資料顯示，阿根廷第一大奶制品出口商善可已經開始在中國市場上通過本地分銷商銷售嬰兒配方奶粉。法國的達能以及德國的美樂寶都擴大了在歐洲的生產規模，以避免歐洲市場出現產品短缺，同時服務於中國市場的需要。達能還與阿裡巴巴旗下的線上零售平台天貓結成了合作伙伴關系，通過互聯網在中國銷售其產於荷蘭的配方奶粉。

　　而為了充分抓住奶粉市場商機，蒙牛也進一步加快了“走出去”的步伐，一位不願意透漏姓名的業內人士指出，我國乳業市場正處於質量和品牌的重要改革時期，此次並購不僅體現我國乳業企業正在不斷提高乳品行業的集中度和競爭力，也顯示出其重振市場的信心和分享我國消費“盛宴”的嘗試和努力。

　　網絡經濟成為拉動內需引擎

　　就像這火熱的夏季一樣，近年來，網購呈現出蓬勃生機。與傳統銷售渠道相比，價格便宜、方便快捷已然成為這一新型消費模式的最大吸引力。

　　“我現在很少去商場購物，商場不僅價格貴，還要花大量時間在往返路上，我們家的日常生活用品現在幾乎都在網上夠買，足不出戶，送貨到家，而且價格還實惠好多。”在北京一家外企工作的李小姐對記者說。

　　事實上，隨著近年來“線上交易”的飛速增長，其先進的流通基礎設施、技術手段和現代流通方式、組織形式和管理模式，使得現代流通企業在實現規模經濟的同時，有效縮短了流通時間，節約了流通成本，降低了流通費用，為其形成價格優勢、規模優勢和網絡優勢創造了條件。

　　麥肯錫公司報告顯示，2012年中國電商銷售額估計達到了1900億美元，到2020年，中國的在線零售市場至少增長至4200億美元，屆時將超過美、日、英、德、法五國電商市場的總和。

　　誠如中國工業信息化部通信發展司司長張峰所說，互聯網已經成為人民生活不可或缺的工具和平台，以互聯網為基礎的信息消費已經成為擴大內需的新引擎。

　　刺激消費需求任重道遠誠然，國人的消費潛力不容小覷。

　　但目前我國國內經濟增速放緩、就業形勢嚴峻等因素也讓消費增長存在較多的不確定性。在這樣的背景下，刺激居民消費需求的合理持續釋放依然任重而道遠。

　　具體來看，改善收入分配格局，提高居民收入在國民收入分配中的比重，增加居民的收入和消費能力十分關鍵。商務部研究院消費經濟研究部副主任、研究員趙萍這樣來描述：“消費增長的主要動力來自於兩個方面。一是消費能力的提高。二是消費意願的提升。”而消費能力的增強顯然離不開收入水平的提高。

　　此外，搞活流通也是實現擴大消費的必要路徑。中國連鎖經營協會秘書長裴亮建議，進一步降低商業企業稅費負擔，同時完善電子商務領域法律法規，建立行業信用體系，規范市場秩序。

　　在近日召開的國務院常務會議上，國務院總理李克強明確提出要助推消費升級，再次體現出國家對於消費的重視和肯定。相信在相關部門的切實推進下，“中國消費”的魅力將在世界舞台上更加絢麗綻放。