高端白酒出招"御寒" 舊瓶換新顏"小酒"攻主場

　　這個冬天，恩寵不再的白酒們在干嗎？高富帥們力求安穩過冬，與不少區域酒一起力推“小酒”﹔土慣了的舊瓶們也開始琢磨換新顏攬客。行業人士分析認為：投資者或可考慮二線區域性有業績支撐的個股，年前適當“小酌”。

　　近年來，一線名酒瘋狂漲價，令普通消費者越來越可望而不可即。但在去年的塑化劑事件陰影與“八項規定”的內外高壓下，中高端白酒的市場份額明顯受挫，“小酒”這一本不起眼的白酒品類開始不斷壯大。

　　中低端酒增勢明顯

　　據統計，今年上半年高端白酒銷售下滑達20%以上，低端酒卻有著較好的成長趨勢，去年平均增長率約為15%，今年上半年增速達17%。

　　過去，“小酒”陣營中較為知名的隻有二鍋頭和保健酒勁酒。但如今，一眾名酒企業為突出重圍，走出寒冬，紛紛放低姿態，把目光瞄准中低端市場。據悉，西鳳酒將推出100毫升裝、價格在15~18元之間的西鳳小酒。此前，郎酒、瀘州老窖、五糧液等名酒品牌已先后推出了其“小酒”產品。郎酒的小酒產品“歪嘴郎”今年上半年銷量增長超過30%，全年銷售額有望沖擊10億元。

　　有業內人士稱，預計未來幾年小酒市場可望突破500億元，將成為白酒行業新的戰場。

　　與此同時，面對白酒市場的慘淡局面，站在低谷的酒企開始尋求新招為單調、乏味的市場增添一抹鮮活的亮色。日前，中國白酒創意包裝設計大賽總決賽在上海進行。據相關人士透露，所有入圍的創新包裝設計都將被企業投入實際生產和制作，實現市場化和商業化。

　　一線白酒仍不見起色

　　“過去十年大家都把目光放在了茅台、五糧液等少數一線高檔白酒身上，但此一時彼一時，現在這些一線酒仍未‘解套’，無論去庫存的速度還是股價恢復情況，都仍不算理想。”對此，一位行業觀察人士告訴本報記者，未來一段時間高端白酒的生存空間仍十分狹窄，即使年節在望，也不見得有很大起色。

　　“北京不少經銷商選擇在年底時開始低價拋貨，茅台一批價甚至降到850元，其實也含有了對今年過年的高端消費沒信心的意思在裡頭。”他表示。

　　“白酒股並非不能‘喝’了，對白酒板塊依然感興趣者，趁著年前可以關注一些口碑不錯、業績穩定的二線品牌，待合適時期入手，短線操作或中長期持有均可。”他表示。（記者 周可 涂端玉）