银联携手国际羊毛局背后：二次转型探索O2O模式

人民网上海7月4日电（魏倩） 7月3日，国际羊毛局宣布中国银联成为“羊毛运动2014·中国”重要合作伙伴之一。消费者可以通过“银联钱包”下载相关品牌电子优惠券，到全国各门店优惠购物。

据介绍，国际羊毛局总部位于澳大利亚，是全球唯一的羊毛纤维纺织品认证机构。简单说，就是授权纯羊毛标志，向企业收取年费，当然企业的产品价值也提升，比如，羊毛类围巾挂有其授权标志，就代表着高品质。

而为扩大标志授权范围，国际羊毛局在全球发起了“羊毛运动”。3日，国际羊毛局方面称，希望通过与银联合作让更多的消费者了解和选择羊毛产品。

出席当天活动的中国银联助理总裁胡莹则称，与国际羊毛局以及行业协会合作，能够丰富“银联钱包”的商户和服务品类。各方通过这个平台，探索服装零售业的O2O模式。

自上次银联从二次转型之作“62儿童消费节”尝到甜头之后，就继续探索市场化路径。“62”活动三天，银行卡跨行交易总金额达到2227亿元，笔数1.82亿笔，创出近年同期节日消费的最高点。

此次与国际羊毛局合作，其实也是银联二次转型的一个小缩影。中国银联总裁时文朝今年3月时曾表示，Visa、万事达等国际支付巨头将全面进入中国市场。而联网通用相关扶持文件的废止与境内支付机构间的竞争，使得银联正接受三方考验。

银联提出，要把自己打造成一个综合平台服务商。据银联相关负责人向记者表示，就是既要做支付，又要做增值服务。比如“银联钱包”产品，就是将各方资源整合，参与方都有自己的定位，并且都能得到各自的利益诉求，是一个共生的生态圈。

而做平台非常严谨和有商业逻辑，“一是看营销资源能不能精准的到消费者手里；二是看资源能不能有效的整合起来，三看事后信息能不能清晰的告诉每一方，而且要把利益分配清楚。“上述银联人士解释。

此番与国际羊毛局合作，预计会为银联新增数千个商户。从今年开始，银联将更加集中资源投入类似活动，大型活动每年控制在二至三个。据银联人士对记者透露，目前他们正在跟多个大行、运营商、航空公司谈“银联钱包”相关合作，将在零售端推出更多活动。而在银联体系内亦有更多行业合作，比如为物流供货商提供解决方案。