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分享到QQ空間專家稱改善廠商建設是關鍵
業內人士表示，白酒行業的發展不僅關注社會轉型和國家戰略，還要關注企業生產和營銷技術上的創新突破
2月22日，兩大白酒巨頭五糧液和貴州茅台均發布了收到違反《反壟斷法》的處罰公告，其中，貴州茅台公告稱接到2.47億元的罰單，而五糧液則被罰2.02億元，但是，從兩家公司的公告內容來看，茅台的公告相對簡單，未標明態度。而五糧液則態度明確，表示接受處罰，不申請行政復議或提起行政訴訟。
兩大白酒巨頭被罰4.49億元
在業內人士看來，當初發改委價格監督檢查與反壟斷局在進行調查取証時，兩家企業均發布了整改的公告，這就意味著企業自己承認違反了反壟斷法，那麼處罰也是早晚的事，隻不過如此巨額的罰款出乎大家的意料。
貴州茅台公告坦承，收到貴州物價局處罰決定，被罰款2.47億元。五糧液稱，收到四川省發改委處罰決定，被罰款2.02億元。
根據相關規定，當一家企業接到《反壟斷法》處罰通知后，企業是有提起行政復議的權利。但是，貴州茅台的公告中並沒有就是否提起行政復議做出說明，而五糧液則在公告中表示，公司接受四川省發改委的行政處罰決定，不申請行政復議或提起行政訴訟。
五糧液副總經理、新聞發言人彭智輔接受《証券日報》記者採訪時表示：“在此之前，企業對《反壟斷法》的理解認識不夠深刻，導致一些市場行為不規范。公司在今年1月已發布公告，採取了撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》等具體措施，並依據《反壟斷法》進行了徹底整改。作為行業龍頭企業，五糧液誠懇接受發改委的督察和處理。
而對於此次發改委對茅台和五糧液兩大白酒巨頭的處罰，還有業內人士表示，這是我國《反壟斷法》頒布5年來的首次對國內行業龍頭企業的重罰，《反壟斷法》逐漸在發揮其效力。
不過，此次處罰兩大酒企，引發的反對聲音也不少。商務部研究員梅新育發布微博稱，發改委拿這個開刀純屬無事生非﹔而中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員則表示“有些看不懂”。在劉員看來，中國白酒市場很大，兩家白酒企業所佔比重不大。就算在高端白酒市場，雖然有一定市場佔有量，但很多白酒品牌都有高端產品，兩家酒企並未構成市場壟斷行為。
但在法律界人士看來，茅台五糧液此次被處罰是因為他們的行為觸犯了我國的反壟斷法，受到處罰是情理之中的。
北京市匯佳律師事務所律師邱寶昌對《証券日報》記者表示，反壟斷法一向被視為“經濟憲法”，但因為難以找到証據，反壟斷法在實行過程中常常面臨重重困難。以往歐盟進行一項反壟斷調查，經常要花費幾年甚至十幾年的時間。此次能夠對茅台和五糧液予以處罰，是因為這兩家酒企的做法比較“低級”，強迫經銷商限價的壟斷行為非常明顯，因而國家發改委掌握了充分証據，才能快速開出罰單。
茅台“限價令”惹的禍
事實上，盤點我國高端酒銷售市場，“三公消費禁喝高端酒”、“酒駕”、“塑化劑”、“整治公款浪費”等事件的發生，我國的高端酒銷售市場出現疲軟，並從去年開始走下坡路。而貴州茅台作為龍頭企業，上述事件對其影響較大，雖然對五糧液的影響也不小，但是一直打著商務消費的五糧液市場渠道要遠遠好於貴州茅台，因此，所受影響也小於茅台。
如今，兩大酒企同時受罰。而在業內人士看來，貴州茅台被處罰是自己的高調惹的禍，而五糧液則是有點“背”。
上述業內人士表示，貴州茅台在去年的經銷商大會上的高調“限價令”為自己掘了一個“坑”，而這個“坑”也讓一線品牌的五糧液跟著掉了進去。4.49億元的罰單雖然對於兩家年銷售額超過百億元的茅台五糧液來說是一筆小數目，但企業應該從其中吸取教訓，在以后的發展中不要再次“失足”。
在白酒資深專家趙禹看來，酒企通過賄賂營銷手段建立起來的消費關系是永遠都不牢靠的。“未來一線白酒將回歸本質。”
通過這次兩大巨頭遭遇處罰事件，有行業專家稱，未來，酒企們會用隱形的辦法，而不是發文來控制價格和控制經銷商。而那些隻會靠關系走銷量的經銷商將被市場淘汰。
而在酒行業資深專家謝一穎看來，發改委的處罰實際是為兩家企業做了免費廣告，進一步確立了兩家企業高端白酒的心智定位。未來，茅台和五糧液應該好好反思一下，為企業的未來發展重新定位。上述兩家企業必須在中國現代酒文化上做出表率。“茅台的市場化基因不如五糧液的同時，也表示近年來茅台也在產品結構和廠商關系方面已經在做調整。”
也有白酒行業專家表示，在中國商業創新史上，白酒行業還是可圈可點的。而在未來發展中，白酒企業不僅要關注社會轉型和國家戰略，還要關注企業生產和營銷技術上的創新突破。
(來源:証券日報)
