2013年的網購生活：縣城人均網購花費超城市

　　“霾單”、“父嬰時代”、“江浙滬供暖”、“縣金流”、“手機購物”……12月12日，淘寶網公布了2013中國消費年度關鍵詞。購物與生活密切相關，在2013年這一年，人們的生活和心情似乎都能在這些消費關鍵詞中找到些許注腳。

　　“霾單” 網民為霾買單8.7億

　　淘寶網的數據顯示，2013這一年全國的淘友們花了8.7億元在口罩、空氣淨化器、室內跑步機等對抗霧霾的用品上，共買了450萬次，其中購買口罩的人比前一年多了181%，購買空氣淨化器的人也多了131%。

　　改變的不只是數量，還有地域。江浙滬和北京，今年冬天因霧霾問題走到了一起——去年在購買口罩等防護用品上遙遙領先的北京網購人群，今年悄然被江蘇人民超越了。

　　“這一年，是全民開始為霧霾買單的一年。”有網友表示。

　　“父嬰時代” 　3000萬男性買了181億母嬰用品

　　嬰童經濟的火熱是近年來的突出現象，今年有個突出現象是父系購物群體的崛起。

　　數據顯示，今年在淘寶網上購買母嬰用品的男性用戶已有3000萬，消費額達到181億元，雖然與“母系群體”291億元的數字相比還有不小的差距，但買單的男性比例已上升到購買用戶總數的44%，與去年32%的佔比相比，已接近男女各佔“半邊天”。“‘母嬰用品’的叫法不再天經地義，父親對孩子成長、家庭生活的參與越來越多，‘父嬰時代’來臨了。”業內人士表示。

　　“這一年，新好奶爸的標准已經發展成‘會開賽車，也會玩購物車’了。”有網友總結。

　　“大黃鴨” 10萬人為“萌”消費853萬元

　　沒有炫酷外形，沒有正式的稱呼，這個黃色大鴨子2013年在中國的不少城市掀起了一股不小的熱潮。是趕時尚，還是期望重溫大黃鴨相伴的童年時光？盡管很多人對“大黃鴨”的走紅不太理解，但與其相關的商品的走紅卻已是不爭的事實。

　　數據顯示，2013年有10余萬用戶在淘寶網上購買了“大黃鴨”相關的用品，包括公仔、書包、拖鞋、車飾……與“大黃鴨”相關的總體成交金額為853萬元。從地域看，廣東人在“大黃鴨”上花費最高，約為121.5萬元。

　　“縣金流” 　縣城人均網購花費超城市

　　“生活要想好，趕緊上淘寶。”今年，這條登上了浙江遂昌縣牆頭的標語走紅了——刷牆這一“老土”的宣傳方式，裝進了電子商務這份“新酒”。

　　在業內看來，這是縣域和農村經濟開始轉型的信號，源源不斷的現金正流向這裡。以遂昌縣為例，這裡有1200多家淘寶店，信譽皇冠以上的就有20多家，去年總銷售額已達億元。

　　8月，阿裡研究中心發布的研究報告顯示，當時發現了14個大型“淘寶村”，正常經營的農村網店數超過163萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店數超過26.06萬。而3個月后的今天，發現的大型“淘寶村”數量已增長到了17家。

　　當然，錢的流向並不是單一的，縣城消費的力量也在持續爆發。去年全年，我國縣域地區共有超過3000萬人上淘寶購物，花費達1790億元，人均花費遠超一、二線城市。今年前11個月，縣城人在淘寶上購物消費花了2346億元，已遠超去年。其中浙江義烏增長的花費最多，已比去年全年多花了8.5億元。

　　對此，有業內人士表示，隨著互聯網和物流基礎設施的發展，中國縣域地區的網絡消費潛力將得到極大釋放，這裡將是未來網絡零售及整個經濟市場的一片藍海。

　　“手機購物” 　4億人習慣指尖購物

　　坐上火車才用手機預訂房間，外出就餐先用手機進行點菜，逛商場時先登陸手機淘寶領優惠券……目前，手機已成為人們生活中不可缺少的個人服務中心。

　　數據顯示，目前已有4億用戶在手機淘寶上進行購物。僅2013年“雙11”當天，就有1.27億用戶在手機上“淘寶”，手機淘寶成交總金額高達53.5億元，是去年“雙11”當天的5.6倍﹔手機淘寶單日成交筆數達3590萬筆，交易筆數佔整體的21%，去年這個數字僅有5%。

　　在所有通過手機網購的區域用戶排行中，“雙11”當天，西藏地區的用戶通過手機淘寶完成的訂單交易筆數佔整體的29.1%，排名國內最愛手機購物區域的榜首。