中国移动4G资费下调 流量可“打包”月底不清零

　　昨日，中移动召开新闻发布会，称全面下调4G资费，对“流量清零”也做出回应，将设“季度包”和“半年包”两种流量包，在季度和半年期内，月底流量不再清零。

　　今年两会期间，中移动广东分公司高管在回应媒体“月底剩余流量清零不合理”的问题时，打了一个比方，称流量就像在肯德基吃饭，吃剩的鸡腿不能退一个道理。不料肯德基反击称，鸡腿可以打包。由“鸡腿打包”引发“流量清零”争议不断发酵。

　　“鸡腿打包还可以送人”

　　昨天下午，中国移动在京召开新闻发布会，宣布自6月1日起在全国推出4G新资费。其中引人注目的是“流量清零”政策改变，移动不再强制月底流量清零。

　　此前今年两会期间，“流量清零不合理”成为话题。3月7日，中移动广东公司总经理钟天华表示，“用户在选择套餐时，是以较低的价格购买了比较大的流量，比单买要便宜很多，好比在肯德基，你买个全家桶套餐，也比单买汉堡、鸡腿要便宜，吃不完，不能说把鸡腿退回去吧。”

　　这个说法随即引发肯德基反击。3月8日，肯德基官方微博回应称:“肯德基的鸡腿肯定不会清零。吃不完可以打包、外带、与他人分享，还可以回家炖汤、烧菜，总之是你的，想咋用咋用!”肯德基这一回应引发网民叫好，关于月底“流量清零”的话题引发更多讨论。

　　昨天中国移动在发布会上表示，将一改以往流量月度清零的做法，设“季度包”和“半年包”两种流量包，季度结束或者半年结束后流量还是要清零的。

　　新政策还实现“流量可以转赠”。移动方面表示，这是指移动4G设有家庭套餐，几名家庭成员可以分享一个号码的流量套餐，并不是有些人所理解的用不完的流量可放到网上卖。此外，中移动还在考虑未来用户的剩余流量可以直接转换为积分。

　　分析认为，随着最近虚拟运营商高调入市，“月末流量不清零”、“流量可以转赠”、“入网门槛更低”成为虚拟运营商的宣传热点。

　　上周末，工信部、发改委联合发布了《关于电信业务资费实行市场调节价的通告》（下称《通告》），称自5月10日起，将放开电信业务资费，不再有电信资费审批，对所有电信业务资费均实行市场调节价。

　　移动的“流量清零”政策此时出台正是为了应对将来可能发生的竞争。

　　4G套餐门槛全面下调

　　去年底移动获发4G牌照，随即第一家推出4G服务。今年春节前，当当网CEO李国庆在微博上称：“中国移动推出4G套餐，40元包300兆流量。按照每秒百兆的速率，晚上忘了关闭4G连接，一觉醒来，你的房子都快成移动公司的了。”这一说法引发对移动4G资费的争议。

　　昨天，移动在发布会上宣布，4G各档资费套餐门槛全面下调，同时每档套餐包含的流量要比过去多。中移动人士评价这次调整是“真金白银，幅度很大”。

　　对比现行资费，4G新资费的第一个特征是门槛更低。新推出的30元500M流量包，相比原来40元400M的流量包，4G套餐门槛降低。而4G飞享套餐也增加了多项中低档位的套餐，最低档位套餐也从88元降低到了58元。

　　4G新资费最大的亮点是流量单价大幅下调，最高降幅达50%。比如，1G流量包费的价格从70元降到35元。原全球通上网套餐、商旅套餐客户升级后，在套餐费用不变、语音分钟数不变的基础上，4G上网套餐中的流量为原套餐流量的2-6倍，而4G商旅套餐中的流量增幅更高。

　　此外，用户超出流量套餐后将自动升档：对于超出既定流量的套餐，不再按单价流量计算，而是归入到下一档资费计算。如月套餐40元的400M，超出后不再按0.29元/M计算，而是自动归入下一档50元600M，以此类推。

　　现有盈利模式将改变

　　在资费“跳水”的同时，中国移动表示将对现有流量资费体系进行大幅创新改革，改变运营商的盈利模式。

　　首先，中移动的流量设置化繁为简，不再区分2G、3G、4G网络流量，方便用户使用等。其次，中移动的4G流量可分享：目前4G资费起步包月费用较低，但流量也相对很少。此次调整中移动将允许对使用不完的套餐流量进行好友分享。此外，原有的套餐赠送、促销类流量将直接融入套餐。

　　第三，中移动正在探索B2B后向流量模式，如与微博等应用商合作，推出免流量上微博。这些企业先从中移动免费获得流量，后通过活动推向用户，提升流量经营。据称，目前中国移动正与70余家互联网企业商谈合作。

　　中移动的人士表示，中移动改变是在和时间赛跑，中移动意识到需要变化，需要响应用户需求，将原有业务进行升级。下半年还将就“移动互联网转型”等问题，和媒体深度沟通。

　　中移动市场经营部副总经理陆文昌表示，目前运营商面临非常多调整。“营改增、4G网络建设，都会增加中移动的营销支持。中移动会响应政府号召，适应市场经济竞争，将流量资费做得更加实惠简单，实惠放在首位。”

　　移动挑起4G价格战？

　　政府刚刚放开资费管控，中移动4G资费就应声下调。不少媒体解读为，中移动率先挑起新一轮价格战。这一推断不无道理，因为另一个时间节点是，FDD试商用牌照即将下发，中移动在4G方面的“抢跑”优势即将消失，中移动需要更有力的措施拉拢4G用户。

　　自去年12月获得4G运营牌照以来，中国移动大手笔推动4G建设运营，截至今年4月底已发展用户400余万户，但这距离全年5000万的目标数差距甚远。

　　在昨天的媒体沟通会上，中移动表示，4G发展初期，资费门槛确实相对较高，这与我国移动用户金字塔形的分布现状不适应，降低资费门槛势在必行。据介绍，目前中国移动400余万4G用户中，iPhone手机用户约占三分之一，1500元以下手机用户约占三分之一。

　　因此，随着4G网络覆盖的完善和千元智能手机的入市，中国移动想要继续扩充用户规模，必须想方设法吸引更多的中低端客户转入4G网络。陆文昌表示表示，解决4G发展的关键问题是资费，中移动不希望自设门槛，让用户无法使用新技术和新产品。

　　业内人士称，中移动低下高昂的头，是移动互联网发展的大势所趋。飞象网CEO项立刚认为，中移动的资费新政很有冲击力,预计电信和联通也会跟着降。（林其玲）

　　■ 报告

　　消除流量恐慌是运营商转型新方向

　　工业和信息化部电信研究院5月12日发布的一份移动互联网白皮书称，在移动数据流量爆炸增长的当下，电信运营商应为用户省钱省流量、消除流量恐慌，从而激发使用热情，这种后向流量经营才是转型创新的方向。

　　这份由工信部电信研究院发布的《2014年移动互联网白皮书》指出，当前移动数据流量的爆发性增长和微信等OTT业务快速发展，正改变着信息通信业原有的业务模式、商业模式与未来走向。

　　工信部电信研究院规划设计研究所许志远说，国内通信产业环境正在向“去电信化”和“互联网中心化”演进。传统的移动语音和短信业务日渐式微，互联网已成为信息消费的主体。

　　许志远说，流量后向付费模式成为实现多方共赢、引领运营商转型的新方向。具体而言，包括通过后向流量经营为用户省钱省流量，消除流量恐慌、激发使用热情，以及为内容应用提供商吸引“流量敏感型”用户、刺激消费，有效提升应用的黏性、活跃度等。

　　白皮书指出，OTT业务正在从破坏整个产业链的搅局者形象，转向价值链的中心。预计到2022年，OTT业务收入将占据全球移动通信行业份额的40%。因此，白皮书建议要引导电信运营商和OTT服务商加强合作、协同互补。（林其玲）