大众点评、美团4亿补贴引低价电影票大战 又见O2O双寡头

　　来源2015年03月03日 08:04:56北京青年报

　　 大众点评、美团角逐在线订票、电影植入市场，渐成“双寡头”——

　　快的、滴滴的合并没有终结中国O2O市场的“双寡头”格局， 羊年春节刚过，看电影愈发成为人们节日期间最为热门的休闲娱乐方式。有所不知的是，大众点评与美团两家企业至少各投入2亿元，补贴电影票促销，一度让票价降到10元以下，这也成为中国O2O市场新一轮博弈的焦点。

　　9.9元特价票 打响春节电影补贴鏖战

　　2014年，大众点评与美团在在线订票、电影植入领域的角逐已经开始，但真正激烈的场面还是发生在2015春节贺岁档。仅仅大年初一，大众点评、猫眼、微信、百度、格瓦拉等电影O2O平台推出了9.9元至19.9元不等的特价票。

　　公开消息显示，2015年春节贺岁档期间，大众点评全国半数以上电影场次都享受了9.9元票价，另一半场次给予用户30元以上补贴优惠。而美团猫眼《天将雄师》全场15元，其它片子19.9元起。

　　但美团猫眼似乎下手更早，距离春节还有10天时，其便开始提前独家预售《天将雄师》。到大年初一，一举取得首日票房开门红，票房1.2亿，获得当日冠军。而大众点评参与发行的《澳门风云2》在大年初四开始逆袭，单日票房均超越了《天将雄师》，之后连续3日稳居榜首。而到2月26日晚7时30分，《澳门风云2》累计票房5.4亿元，《天将雄师》累计票房5.3亿元。

　　美团猫眼在电影O2O领域有其先发优势，它覆盖3500家影院。不过，春节一仗，大众点评电影大幅提升，整体数据上，大众点评今年春节期间电影票售出650万张，全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出，若继续保持这一力度，2015年，大众点评将有望逼近猫眼地位。据统计，目前，猫眼电影和大众点评加起来大约在国内电影市场覆盖逾40%的市场份额。

　　电影票补贴让消费者陷入兴奋

　　大众点评与美团的电影票补贴，事实上早已让许多消费者重新陷入兴奋。2014年，大众点评、美团都曾发起1元甚至零元“吃喝玩乐”活动。其中，电影消费是除了餐饮消费之外通过补贴实现激增的领域。

　　美团猫眼电影市场占有率较高的原因，主要在于模式创新，尤其是“在线售票”和“在线选座”，以及它对现场服务的提升。而且去年9月，猫眼成了电影《心花路放》指定的网络独家预售平台和联合出品人，从而与制作方、发行方建立深度合作。随后，这一模式复制到《智取威虎山》中。

　　而大众点评也同样在上游与制作方、发行方建立了深度合作。由于它在O2O领域的优势地位以及腾讯社交平台的独特优势，相比美团猫眼，更具综合效应。比如，大众点评联合出品的《匆匆那年》，通过联合平台优质广告资源、商户，以及腾讯QQ空间和微信，线下锁定千万用户，以不到4000万投资，撬动了近6亿元的票房，触达2亿多的“吃喝玩乐”用户。

　　这种触达，不但为大众点评创造出许多增量市场和增量用户，而且，许多增量用户已转化为点评平台其他O2O服务的用户。

　　补贴过后又见O2O双寡头

　　虽然美团没有对外确认它为《天将雄师》储备的预算，但据来自业内的消息说，前不久融到资金之后，春节贺岁档同样也是大吐血，补贴金额约在2亿元左右。如此力度的补贴，超过了此前打车软件领域的竞争。当初，快的、滴滴借助补贴清理了门户。大众点评与美团在电影O2O领域的竞争，恐怕也会产生类似效果，那些缺乏资本、品牌、平台及技术力量的竞争者或被挤出第一集团。

　　业内人士表示，2015年的贺岁档电影补贴大战，将直接推动中国电影O2O市场进入一个“双寡头”时代。文/本报记者 李佳