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分享到QQ空间本月，“2012北京购物季”主题活动之一“黄金珠宝消费节”拉开序幕;位于北京木樨园的方仕国际黄金珠宝城开业……专家认为，属于季节性消费旺季的年底到来或给今年持续疲软的国内黄金珠宝消费市场注入一针强心剂。
需求不振，商家出招价格战
今年的珠宝行业业绩下滑已经成为行业性问题。
珠宝首饰销售的“金九银十”刚过不久，珠宝首饰零售批发商周大福交出了中期的成绩单。截至2012年9月30日，该公司实现营业额254.36亿港元，同比增长6.5%，但是受同店销售出现下跌及毛利率下降影响，期内净利润降至18.25亿港元，同比降幅高达32%。
相关数据显示，周大福10月同店销售有双位数下降，之后管理层指出，因销量及更高的低端产品销售额，11月同店销售增长恢复至正数。对于业绩下滑的原因，周大福董事局主席郑家纯在接受媒体采访时坦言，对全球经济形势的担忧影响了中国消费者需求。
Tiffany品牌日前公布的第三季度的相关数据显示，截止10月31日的第三季度，Tiffany的经销售额上涨3.8%达到8.527亿美元，但净利润从一年前的8970万美元下跌至6320万美元，跌幅高达29.6%。相关数据还显示，其在中国和美国市场上的销售情况有所放缓。
年底将近，面对艰难的外部环境，商家纷纷祭出价格战的法宝。
在南京，宝庆银楼宣布金饰品每克降价68元。其负责人表示，受大势影响，黄金珠宝销售今年下滑厉害，不少品牌销量下滑近30%，各品牌都在抓紧最后时间抢份额。
福州百货珠宝专柜近日已将千足金首饰零售价下调到了439元/克(不含加工费)，相比价格调整后，加上每克约10元的加工费，福州市民实际购买黄金首饰的成本为449元，每克跌破了450元。百货珠宝专柜工作人员说，往年年底金价都是不断上涨，只有节庆促销才会通过打折的方式降价。
广东省金银首饰商会主席、广东粤宝黄金投资有限公司董事长甄伟钢在接受采访时则表示，近十年来，中国黄金珠宝企业保持了业绩的高增长，但随着国际经济的下行，珠宝企业也不例外地开始进入下降通道。
薄利多销，市场或能回暖
虽然环境不佳，但仍有商家对黄金珠宝消费市场的前景看好。
主业为房地产和服装行业的方仕国际投资集团有限公司负责人表示，集团涉足黄金珠宝城的经营表明仍然看好国内黄金消费市场的前景。
据报道，中国已经连续五年黄金矿产量达到世界第一，黄金消费需求十年间增长了4倍多，成为全球黄金需求增长最快的国家。
许文军表示，中国已经连续五年黄金矿产量世界第一，截至2011年，中国已经形成年加工超500吨的黄金精炼业，黄金消费需求则从2002年的206.7吨增长至2011年的1043.9吨，10年间增长了4倍多，成为全球黄金需求增长最快的国家。
尽管全球金融危机对中国经济的负面影响仍在持续，但是由需求推动的黄金消费仍增长可观，并由此刺激了黄金的进口。据香港商品交易所联席总裁王宇锦介绍，中国内地从香港地区进口的黄金，从2001年的36吨增至2011年的431吨，增长10.97倍。
除了饰品等消费品黄金以外，中国的实物黄金投资需求也日益高涨。王宇锦称，2002年至2011年，全球实物黄金投资需求从352吨增至1690吨，增长了3.8倍，但同期中国内地的实物黄金投资需求从2.7吨增至258.9吨，增长高达94.89倍。
上海黄金饰品行业协会副会长兼秘书长许文军坦言，今年金价高位运行，受此影响，上海黄金珠宝销售较往年相对比较疲软。11月来黄金价格逐步回升，在消费者“买涨不买跌”的心态下，消费市场开始回暖，并且年底季节性消费旺季来临也使得购买黄金饰品的消费者多起来。
位于北京南城木樨园核心商圈的方仕国际黄金珠宝城将于12月15日隆重开业。据悉，该商城以“打造中国黄金珠宝行业一流的服务平台”为已任，是中国黄金珠宝界“国美、苏宁”模式的开创者。商城将不仅为入驻商家提供品牌推广、创意展示的服务，还将为商家提供市场网络推广、网上下单、线下发货的全方位行销平台。
据悉，商城已有周大福，老凤祥、中国黄金等珠宝界大牌入驻。开业当天，现场将邀请群星助阵，著名国际影星、著名央视主持人等悉数到场助力盛典开业。此外，现场将与消费者热情互动，举行众多促销活动回馈消费者。
