2012体育服装业陷"中年危机":李宁库存压力最大【5】

■判罚最严重——代表企业：耐克

　　“内外有别”被罚487万

　　同一款耐克篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且双气垫到国内变成了单气垫，耐克为此被罚487万元。今年，国家工商部门针对企业“双重标准”开出了首张罚单，耐克公司因“内外有别”受到重罚。

　　今年10月，据媒体报道，耐克公司一款国内售价高达1299元的高端篮球鞋，主要卖点之一就是足跟和前掌的双气垫，然而同样的宣传，中国消费者买到的鞋只有一个气垫，而售价却比国外高出500元。北京市工商局副局长、新闻发言人刘健表示，虽然耐克公司在工商局立案后立即刊登声明，说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货，但是考虑到耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者的行为，工商局对耐克公司处以487万元的罚款。

　　点评：尽管中国市场对跨国公司来说极其重要，但他们在心态上却不重视中国。因为仗着自己产品好，感觉可以“有恃无恐”。因此，不妨通过源头立法、加强执法监管、舆论监督等方法，给“洋品牌”以“颜色”。

　　诸如“耐克”这样的国际品牌频繁对中国消费者“耍大牌”，主要原因在于：一方面国际品牌长期以来在中国享受着“超国民待遇”；另一方面，这种现象也与国内消费者普遍存在“崇洋媚外”的心理有关。但值得注意的是，部分国产品牌在质量上问题频出，也促使了消费者对洋品牌的偏爱。（记者 潘洁）

(来源:国际金融报)