苏宁电器拟更名苏宁云商 今日披露详细调整动作

　　靠电器起家并打造出“金字招牌”的苏宁电器，最近可能嫌这名“土”了。2月20日，苏宁电器（002024）公告称，未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，即“云商”模式，公司拟将中文名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。受此影响昨个股涨3.67%。扬子晚报壹财经记者昨就此热门话题调查各方。

　　扬子晚报记者 马燕 薛蓓 实习生 张蓉蓉

　　A 公告：云程发韧

　　“苏宁电器”要改名叫“苏宁云商” 最终结果看3月份股东大会

　　昨天，苏宁电器发布“苏宁电器股份有限公司公司章程（2013年2月）”、“苏宁电器股份有限公司第四届董事会第三十五次会议决议公告”和“苏宁电器股份有限公司董事会关于召开2013年第一次临时股东大会的通知”，称2月19日下午13时召开的董事会会议审议通过《关于变更公司名称的议案》，“苏宁电器”拟更名为“苏宁云商”。

　　公告称：2011年以来，苏宁持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略，云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态。“我们认为未来中国的零售模式将是‘店商+电商+零售服务商’，我们称之为‘云商’模式。”为适应经营形态变化，公司名称也需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应，拟将公司中文名称由原“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”，英文名称由原"SUNING APPLIANCE CO., LTD."变更为"SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD."。同时，同意公司经营范围中，许可经营项目增加“国内快递（邮政企业专营业务除外）”。

　　不过，壹财经记者留意到，更名最终是否成真，自董事会会议通过后，还需要3月13日召开的股东大会上，2/3以上股东通过方可。若股东大会最终通过，下一步则是变更股票简称了。

　　B 公司：壮志凌“云”

　　“店商+电商+零售服务商”=苏宁云商 今天还有详细调整动作披露

　　长城证券南京童卫路证券营业部投资顾问柏玉伟介绍，从公告来看，苏宁未来模式可能是“巨无霸”式的销售商，通俗点说可能除了生鲜不卖，其它都销售。记者昨天查询资料发现，这次更名背后是苏宁近几年逐渐向“云”靠拢，在苏宁易购和乐购仕中大力拓展非电器，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等；2012年苏宁推出全新的主力型门店-Expo超级店，值得注意的是：在门头上去掉了“电器”两字。2011年以来还陆续推出云应用商店、云阅读等。

　　苏宁人士称，已构建面向内部员工的“管理云”、面向供应商的“供应云”以及面向消费者的“消费云”，并逐步推进“云服务”模式的全面市场化。苏宁已围绕云商模式，从组织架构、经营策略、人员任命等方面进行了全面部署。更名“云商”的公开，可看作是调整揭开了序幕。更多的调整动作会在今天披露。

　　据透露，在近日其内部会议上，苏宁董事长张近东已提出了他对未来零售业的思考：“生于忧患，死于安乐，零售企业决不能坐等春天的到来。未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，一定是线上线下的完美融合。”他认为，电子商务的主力军应该是店商，而不应该是电商，零售盈利的精髓取决于本地化的经营和服务，电子商务是实体经济不是虚拟经济。苏宁要做“店商+电商+零售服务商”的云商苏宁。

　　C 各界：众说纷“云”

　　股价昨给面子大涨3.67%，以后没个“云”都不好意思混江湖了

　　昨天，A股中小板的苏宁电器应声大涨3.67%，盘中最高7.07元，截至收盘7.06元。股民们对苏宁电器更名一事议论纷纷，股吧里支持者认为“云商并非虚无缥缈的概念，苏宁的云商概念，与以往最为不同的是加入了零售服务商的概念，苏宁在向零售服务商转型的方向上具备一定的优势。”“苏宁有可能上下游通吃，避免了门店作为其他商家试衣间的尴尬，看好苏宁此次创新的举动！”

　　但不看好者也有，如“名字只是个代号，叫‘苏宁商城’多好，简洁易懂，更显有实力公司务实的特质。”

　　品牌战略专家李光斗则分析称，家电零售巨头怕被边缘化，所以改名想做大而全的商场。但他认为改名有点不知所云，“以后不在公司名称上加上‘在线’、‘云’、‘大数据’什么的，都不好意思出来在江湖上混了。”

　　D 市场：风起云涌

　　概念还“云里雾里”，但都想搭车抢市场 2012上半年美国云概念股涨23.8%

　　“云”可谓互联网之后的又一场技术革命，从苹果产品的iCLOUD，到如今软件业、家电业，全球范围内众多公司押宝云概念。它不仅是一次技术的颠覆，更是一场商业模式的革命。柏玉伟介绍，现在业界通常认为，云概念能否挣钱是另一回事，关键是大势所趋，都想搭上这班车。据和讯网消息，工信部电信研究院互联网中心主任何宝宏表示，2012年1-6月，美国云概念相关股涨23.8%。他认为，云计算概念有很多的定义，但是符合市场的定义差异太大，什么是公共云,大家都是一头雾水。比较广义的公共云服务主要是业务模式，通过网络提供的服务就叫公共云服务，狭义的就是集中于数据中心的资源，利用虚拟化的技术实现隔离，通过网络提供给客户。

　　苏宁涉“云”未来是否一定云开月明？柏玉伟认为目前还不好说。至少一些电商概念的商家也还没盈利。从普遍规律看，上市公司更名市场会有好预期。以ST国祥为例，自2011年摘帽更名为华夏幸福后，成为大牛股一路上涨。但股票好不好不看名字时不时髦，关键还是财务状况和业绩。

　　E 提醒：拨云见日

　　更名是战略外显、发出“自我呼喊” 短期对股价是正面因素，还需业绩支撑

　　苏宁电器这几个字过去多年来已成为消费者心目中的一块“金字招牌”，对此番拟更名，长期研究商业管理的南京大学商学院教授成志明接受采访时表示，“苏宁电器四个字已经深入人心，但它打上的烙印太深了，限制了苏宁电器在电器以外的发展”，因此他把这次改名看作是苏宁发出的自我呼喊声。联想进军国际时，由于原来的英文名“Legend”在很多国家已被注册，因此也更名为“Lenovo”，扫清了海外扩张的绊脚石。

　　他认为，更名是苏宁电器的一个重大转折，从去电器化到超电器化，未来发展趋势应该是做消费类产品的综合服务商，发挥规模、范围经济，转型势在必行，苏宁电器既需要继承原来的优势，又要拓宽。

　　“改名是战略的一种外显，短期内影响是积极的”，昨天，神光金融研究所研究员张生国也就此认为，苏宁电器改为苏宁云商，盈利模式和战略目标也要改变，有助于提升业绩预期和当期估值水平，对于上市公司可以说是一个利好。通过改名，也吸引更多投资者注意。不过，他认为，盈利模式的转变是一个过程，还需要看“云商”对2013年底的业绩会贡献多少。投资者短期内不要对空间抱有太大期待，毕竟还需要业绩支撑。

　　柏玉伟则建议投资者多关注苏宁财务状况。目前来看，苏宁财务属于稳健。去年2012年3季报净利润下滑31%，净资产收益率也出现一些下滑；但去年前三季度有数十亿的对外筹资。另外苏宁的产品毛利率略有上升，他认为这一点虽对一般公司而言是好事，但对苏宁这样的行业却可能由此带来周转率下降，竞争力下降。不过类似财务状况并非苏宁一家如此，就看行业内谁能弯道超车成功了。

　　相关

　　张近东刘强东口水仗再被提及 京东引资沙特王子对阵阿里巴巴

　　近日，一则内容又在微博热传：张近东称，京东增速如果比苏宁易购快，就送苏宁给刘强东。而刘强东声明：“我接受近东兄的挑战！同时要求对方必须履行诺言！我会拿出赢得的苏宁电器股票中的一亿股均分赠送给转发这条微博的网友！”

　　记者发现，这其实是来源于去年8月30日刘强东微博上的一个帖子，当时刚发生了电商大战，这条微博累计转发已达到9万多次。

　　京东商城近日宣布已确认完成第四轮融资，金额达7亿美元。业内称，成功融资后，京东将加快向平台电商的转型，并与阿里巴巴“血战到底”。值得注意的是，沙特国王阿卜杜拉的侄子、位居 “福布斯全球富豪榜”中的“中东首富”阿尔瓦利德王子，其拥有95%股份的王国控股，斥资4亿美元投入京东商城。刘强东透露，目前京东的账户上最多已经拥有超过150亿元人民币的现金储备。（扬子晚报）