这些年，我们在用的国货【4】

“国货”不是那个国货

星星还是那颗星星哟，月亮还是那个月亮，山也还是那座山哟，可“梁却不是那道梁”……

那些年，我们用过的国货，到了这些年，却再也不是当年的国货了。有的渐渐远去，让我们唏嘘；有的改头换面，不复当年模样；但最最让我们纠结的则是那些“身未动，心已远”的国货，他们的名字、包装，甚至配方可能仍一如既往，只不过，国货品牌背后的老板易了主，并非本土企业，因此，“国货”已名不符实。

在日化品行业，国货品牌被洋企业收购、经营的例子不胜枚举。曾和多少国人“天天见”的国货品牌大宝现在的东家是美国强生公司，“岭南丽人”小护士嫁入“豪门”欧莱雅，上海本土国货品牌孩儿面则被德国企业汉高收至麾下，就连名字里有“中华”两字的中华牙膏也早就不是国货了，现在是联合利华出品……以至于，很多消费者根本搞不清楚状况，想要支持国货，最后却 “投错了票”。

人人都有国货情结，尤其是对那些好用又实惠的老牌国货，出于感情因素也好，出于实用主义也罢，很多消费者愿意购买国货，也愿意看到国货品牌“出人头地”。但对于那些嫁入洋婆家的国货品牌，说到底，我们的心理是非常复杂的，一方面来看，如果没有外资企业的收购经营，或许不少品牌根本走不到今天；但另一方面来看，有些本来经营得不错的国货，被收购后，并没有如预想中那样“飞黄腾达”，反而却慢慢销声匿迹。小护士就是最典型的例子，从多年前中国第三大护肤品牌到今时今日提起它会暴露年龄，不知道一手培育了小护士的本土企业是否悔不当初？顺手去淘宝搜索了下“小护士”产品，天猫的小护士旗舰店竟然是卖内衣的，而售卖小护士护肤品的商品展示只有区区8页，不到300件，而输入“欧莱雅”，美容护肤类产品展示超过16万件。

何其鲜明的对比，和当初欧莱雅表示要做大做强小护士一样反差强烈，面对一个个收购后被“雪藏”的现实，国货品牌到底应该怎样去讲自己的故事？美加净品牌的兜兜转转或许可以给我们一些启发。诞生于上世纪60年代的美加净在80年代成为了 “中国化妆品第一品牌”。 90年代，美加净交由上海家化与美国庄臣公司合资的企业经营，然而，由于经营不善，美加净的声誉及市场份额逐年下降，辉煌不再。于是，在1994年，上海家化出巨资回购美加净品牌，美加净产品又重新“飞入寻常百姓家”。如今，美加净与六神、佰草集同为上海家化旗下国货品牌的“三驾马车”，这也是我们提起日化国货最常被想到的名字。

风水轮流转，上一波是外嫁风潮，国货品牌过得并不好，作为一名有着国货情结的普通消费者，我希望很快会有一波回归潮，那些我们爱过的国货品牌能够重新恢复国货身份，在本土企业的经营之下重新拿出过硬的好产品，重新获得消费者和市场。国货当自强，不过，请先牢记这一点，我们爱国货，但一定得是好国货。