文化央企并购提速 传媒股业绩增长大有空间

中央文化企业兼并重组有望提速。财政部近日下发《关于编报2015年中央文化企业国有资本经营预算支出项目计划的通知》，重点提出支持中央文化企业兼并重组与深化企业改革。

“加快国有文化企业改革、推动文化企业兼并重组、放宽民间资本进入文化产业等方面的政策力度可能进一步加大，中央和地方性的新闻出版和影视、广电行业的融合有望逐步推进。”业内人士分析称，在经济转型和消费升级的大趋势下，文化传媒产业的兴起毋庸置疑。

文化产业因高投入、高回报的特点吸引越来越多的上市公司加入并购热潮。8月初《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》通过后，《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》、《2014年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》等政策也相继推出。

“市场环境和政策环境的新变化让传媒业细分板块的投资热潮纷至沓来，影视、动漫、互联网等已获得主流市场的认可。”恒生证券认为。

“当前文化产业的发展依然处于初级阶段，还有一些瓶颈存在。”不少专家表示，对于文化产业如火如荼的并购而言，参与其中的企业应当懂得做模式、懂得跨行业的资源整合，谨防繁荣背后的“虚火”。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，在2014年及之后的3年内，文化企业应当特别重视新媒体平台型大企业带来的垄断、模仿和竞争的各种压力。同时掌握并购的策略，部分文化科技企业可以寻求被并购，以实现企业的整体价值。

对于传媒股的成长性，市场分析人士认为，在产业政策和市场环境不断向好的背景下，传媒股业绩增长仍然有较大空间。

“2014年及未来一段时期，部分实力较强的企业，特别是部分传统地产等转型而来的文化企业，将会利用国内资本市场的地位获取资金，进而参与并购。”陈少峰表示。