尼尔森：中国消费者信心指数连续一年保持历史峰值

人民网北京11月14日电 （孙阳）根据尼尔森公司2014年第三季度中国消费者信心指数调查，中国消费者信心指数连续四个季度达到111的高点，高于全球平均水平的98点。

尼尔森消费者信心指数通过测量消费者的个人经济情况、就业预期和消费意愿得出，以100为标准，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。

“中国消费者的乐观态度是激发中国消费市场巨大潜力的关键,”尼尔森中国区总经理董沛德（Patrick Dodd）指出。“随着中国消费者收入不断提高，他们的购物动机已经从满足日常需求发展为追求更好的生活质量，如何为中国消费者提供更优质的产品和服务，是企业未来发展的关键”。

同时，调查研究显示：在全国超过2000个城镇中，中部、西部和北部地区近两年零售额增长迅猛；与两年前同期相比，西部地区的消费者信心指数由95点增长到107点，北部地区由97点涨至113点，增幅都大大高于东部和南部地区。

董沛德认为，这说明来自这些地区的消费者也开始追求、享受更现代化的生活方式，随着下一波消费升级的浪潮到来，更加完整的现代零售网络将促进这些地区的消费达到更高的发展水平。

值得注意的是，根据尼尔森第三季度消费者信心指数调查，“健康”在中国消费者的关注议题中居首位，与健康相关的议题如“医疗保障”和“环境保护”也在消费者关注的序列中排名靠前。研究结果显示，中国消费者最关心的零食属性是“无人工色素”（58%）、“全天然”（54%）、“无人工口味”（54%）、“非转基因”（53%）和“有机”（45%），其比例均高于全球平均水平。

全球范围内，消费者信心指数也逐步回升，一年内美国消费者信心指数从98上升至108点，欧洲消费者信心指数从74回复到78点。