红豆集团入选“中国品牌领袖联盟”【2】

新常态下中国品牌的机会与挑战

早在2010年中国就超越美国，成为全球制造业第一大国。在目前世界500种主要工业品中，中国有200多种产品产量位居全球第一位。然而，中国民族品牌的国际化程度仍然处在一个非常低的水平上。

“当前新常态下消费比重超过投资，消费升级，品牌的重要性上升，这对于我国企业来说，是挑战也是机遇。”针对当前中国品牌面临的问题，刘世锦表示，中国品牌要经历长期的品牌建设历程，敢于经历市场竞争，提升品牌创新力，才能形成品牌的国际竞争力，真正屹立世界品牌之林。

对此，钱文华在主旨演讲中表示，国际大牌将给中国本土品牌形成更大的纵向与横向挤压，中国名牌必须快速崛起，才能在国际市场竞争中杀出一条血路。他指出，中国市场消费能力水平正在不断提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求优的时代已经结束。一方面，中国消费需求已经从追求廉价山寨转向了追求档次抵制山寨的转化，品牌消费将成为大众消费行为。另一方面，随着中国市场经济运行体制法制的不断完善成熟，市场秩序将更加规范，山寨、冒牌产品生存越来越难，随着社会经济发展和城镇化进程，国内服装零售将保持高速增长，更多市场货将被品牌货取代，品牌服装企业将迎来一个快速发展期，左右服装零售市场格局，品牌效应进一步凸显。

钱文华表示，中国企业要着力培养一大批自主品牌与国际大牌抗衡，这需要从三个方面发力：一方面是抓住品牌的受宠机遇，乘势而上迅速提升企业的扩张能力；另一方面要注重塑造品牌的技术含量，用技术创新支撑起品牌崛起；最后，要夯实品牌的文化内涵，尤其是注重中华文化与品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化为品牌铸魂。红豆一直在进行这样的实践与探索。红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，红豆情文化源自于中华文化、吴文化和锡商文化。红豆是人间最真挚情感的载体，包括亲情、友情、爱情、恩情、民族情……红豆集团总裁周海江这样诠释品牌：“一个没有优秀人物的民族，是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济。”正是基于这样的远见卓识，红豆始终将品牌建设放在企业战略首要位置。其品牌标志“红豆”已成为企业一种精神的象征、一种企业价值的体现，由此产生的经济价值、文化价值和社会价值等“品牌效应”，使“红豆”成为民族品牌的标杆。

国家的昌盛靠经济发展，经济的繁荣靠企业壮大，企业的发展靠自主品牌。品牌是企业综合实力的体现。论坛主办方相关负责人亦表示，“就中国品牌的现状来讲，显然还有很长的路要走。虽然党中央与国务院已经就宏观战略指明了道路，但具体应该如何实施、哪些企业的先锋经验值得推广学习，都需要我们不断去探索。这也是举办本次论坛的目的，更是邀请红豆、吉利、联想、万达等先锋企业参会、讨论与组建‘中国领袖联盟’的原因所在。”