萬達體育產業遭阿裡挑戰 王健林馬雲近期“撞衫”

　　萬達體育產業遭遇阿裡挑戰

　　王健林馬雲近期頻頻“撞衫”

　　編者按：曾幾何時，王思聰被視為一個嘩眾取寵的紈?子弟，不過，隨著其資本戰果的日益豐厚，相比於馬雲等大佬，在令人頭疼的富二代接班問題上，王健林父子倆似乎還有了“青出於藍而勝於藍”的可能。

　　■本報記者 王麗新

　　“未來將一兩家體育公司合並在一起去IPO。”8月27日，萬達集團董事長王健林宣布收購世界鐵人公司時說的話言猶在耳，9月8日，阿裡巴巴集團即宣布成立阿裡體育集團，並將阿裡集團CEO張勇派去出任董事長。

　　與萬達不同的是，阿裡巴巴集團對於如何做體育並未透露太多細節，馬雲僅在一次公開場合表示要做體育經濟。

　　“萬達是依靠並購盈利情況較好、擁有世界主要體育資源的體育公司來投資體育產業，讓其相關項目或項目的衍生品在中國落地，同時獲得了相關賽事產權及其衍生產業鏈的體育資源的控制權。”某業內人士向《証券日報》記者表示，馬雲要做體育經濟，不排除比照王健林的萬達投資體育。

　　值得注意的是，殺入體育產業的行業巨頭們，除了王健林和馬雲外，樂視的賈躍亭、騰訊的馬化騰等一批人都將重金投向了體育產業，正如世界鐵人三項賽一樣，似乎注定這是有錢人的游戲。

　　阿裡急於搶體育產業地盤?

　　在公布成立由阿裡巴巴集團控股，新浪和雲鋒基金共同出資的阿裡體育集團的第二天，阿裡體育簽下了第一個項目——阿裡巴巴集團董事局副主席蔡崇信與美國Pac-12主席拉裡·斯考特在杭州共同宣布，雙方達成兩年獨家戰略合作，涉及賽事直播、票務以及相關衍生產品。阿裡體育宣稱，與NCAA的合作將開啟阿裡體育的全球化開局。

　　值得一提的是，阿裡體育對自己的發展模式表述為，有望整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂等平台，融合形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的產業生態。

　　不過，在阿裡體育集團簽下第一個項目之前，阿裡巴巴對體育產業的投資步伐很慢。

　　對此，有業內人士認為，“體育產業不外乎上游的體育版權、播控平台以及終端和體育周邊，但阿裡在這些方面都沒有基因，也還沒表現出優勢，而阿裡的優勢是電商，是服務和雲端。雖然阿裡也與SMG（上海東方傳媒）和優酷土豆有合作關系，但畢竟人家都是獨立運營的，並不受自己掌控。阿裡當然也可以賣體育周邊產品，但畢竟賣的都是別人家的東西”。由此來看，阿裡巴巴成立體育集團，頗有急於在體育產業市場佔地盤之意。

　　值得注意的是，在體育版權的爭奪戰中，已經呈現諸侯割據的局面，阿裡體育能夠爭奪的空間並不大。

　　有市場傳言稱，阿裡體育集團成立后的重要動作是爭奪有著“世界第一聯賽”之稱的英超香港版權，但目前可能已經出局，而令其出局的是樂視體育和萬達集團的聯手。不過，該傳言並為得到上述三方的証實，尚存在很大變動性。

　　令業內感興趣的是，馬雲與王健林的淵源很深，不但私交甚好，還有玩笑般的“賭局”。三年前，在2012年中國經濟年度人物的頒獎現場，王健林和阿裡巴巴集團董事局主席馬雲設下億元賭局，賭10年后電商是否能在零售市場份額過半。

　　如今，賭局已成為歷史，但電商成為了萬達轉型的方向之一，而阿裡巴巴的業務拓展則開始向體育、文化產業擴張，雙方幾乎同時向對方的領域進軍。

　　對比兩者轉型方向或拓寬業務板塊的布局板塊會發現，阿裡巴巴和萬達也頗有相似、相爭之意。此前，阿裡巴巴成立了阿裡健康、阿裡影業，包括阿裡音樂與阿裡體育在內，阿裡巴巴力爭完成在文化產業上的完整布局。而萬達文化集團的目標是，2020年收入達到1000億元。

　　尤其當萬達通過一系列收購已經成為全球最大的體育公司時，阿裡巴巴馬上成立阿裡體育集團，其中不乏叫板的圖謀。目前來看，在這場體育市場爭奪戰中，王健林已經佔得先機。

　　“有錢人”掘金體育市場

　　值得注意的是，殺入體育產業的行業巨頭們，除了王健林和馬雲外，樂視的賈躍亭、騰訊的馬化騰等一批人也都將重金投向了體育產業，正如世界鐵人三項賽一樣，似乎注定這是有錢人的游戲。

　　2014年10月份，國務院出台了《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，設定了到2025年中國體育運動人口達5億，體育產業產值5萬億元的目標。在此背景下，多家行業巨頭對體育產業的“野心”開始有了成長土壤。

　　不過，當下的現實是，在體育版權戰中，早已呈現軍閥割據局面，騰訊拿下了NBA五年的版權，PPTV耗資16億元拿下西甲五年版權，樂視體育共擁有英超、中超等17類運動項目的賽事版權，121項比賽，平均每年4000場的賽事直播，還能夠實現足球、籃球、網球、高爾夫、馬拉鬆等不同項目的制作播出。

　　投資手筆更大的則是萬達，王健林近兩年在體育板塊布局非常迅猛，斥重金收購西甲豪門馬競、全球第二大體育市場營銷公司盈方、世界鐵人公司等擁有眾多賽事轉播權和產權的體育公司，而且近幾個月還將進行1-2次收購，甚至已經開始有將體育控股公司推上資本市場的打算。

　　易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進向《証券日報》記者表示，房企和電商平台投資體育產業，一方面能夠加快企業內部剩余資本的釋放﹔另一方面，在“互聯網+”的背景下，房企可以通過涉足體育產業，加快向輕資產化轉型，而對電商平台來說，可以將產業布局拓展至朝陽產業，增加投資收益。