創新路上 蘋果真的漸行漸遠了嗎？

　　被視作“科技圈春晚”的蘋果新品發布會於9月10日凌晨在舊金山舉行。此次發布會上，蘋果公司發布了六款新產品。雖然發布會已經落幕，但是與其相關的消息仍持續佔領各大科技媒體的頭條。除了新品的具體參數報價等細節外，更多是業內的瘋狂吐槽。“沒有創新”、“庫克清洗了喬布斯顛覆式的創新”等說法躍然紙上。

　　除了媒體的唱衰與吐槽，資本市場也有所反應。蘋果新品發布后，蘋果股價下挫1.9%。這也成為國內外媒體唱衰的有力証據。不過據筆者觀察，由於大眾與資本市場對其期望度過高，因此蘋果新品發布會前，股價往往上漲，但新品發布后大眾總能找到不完美之處加以吐槽，股價也會應聲下跌，幾次發布會都在遵循相似的規律。

　　iPhone 6S系列以及其他新品是否會在全球暢銷雖屬未知，但過去蘋果光鮮的銷售數據卻是真實的鼓勵。數據顯示，截至2015年第二季度，Apple Watch銷量達到360萬台。另外，第三季度iPhone在美國智能手機的銷量中佔比達到44.7%，較二季度上升1.1%。過去一年，面對中國智能手機市場的下滑態勢，iPhone在中國市場同比增幅達到了75%，在全球的年銷量增長35%。即便如此，我們始終還是會聽到“蘋果手機銷量下降”、“蘋果市場佔有率萎縮”的說法。

　　面對大眾吐槽、媒體唱衰以及股價下跌，蘋果公司CEO蒂姆·庫克仍然自信地表示，蘋果每次發布新品還是會吸引安卓高端用戶。在筆者看來，此次新品還是有不少亮點，比如iPhone 6S系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%。iPhone的主攝像頭提升至1200萬像素，前置攝像頭提升至500萬像素，並且融入了live photos功能。此外，iPhone 6S還加入了Multi－Touch功能，根據手指壓力進行不同的功能操作，這也被認為是這代蘋果最大的創新。

　　無論新品給人以驚艷還是失望，對於蘋果創新能力是否下降的討論將一直持續。這個引領科技發展的先鋒，難道真的不再受追捧，淪為平庸？事實上，一直以來，蘋果新品總是被吐槽，但從未被超越。相比喬布斯時代，如今的庫克時代競爭更加激烈。多變的市場環境也促使庫克不斷突破喬布斯的束縛，努力開拓細分市場，產品設計更加注重迎合市場需求。技術層面上，蘋果與安卓廠商相比還是領先，蘋果公司已經做出較大程度的硬件提升。或許正如庫克在發布會上所說：“雖然他們可能看起來很熟悉，但我們已經改變了一切。”

　　要知道，隨著智能手機行業的高速發展與趨向成熟，硬件上的創新空間已經相對有限，突破式的技術創新不可能隨時發生，這不僅是蘋果面臨的問題，也是其他廠商亟待解決的困境。不過，在技術天花板面前，未來智能手機行業將是綜合能力的比拼。依靠技術的積累，加上蘋果對產業鏈的有力控制以及高度的用戶忠誠度，使其難以被對手超越。