一線化妝品“漲聲”再起 預計漲幅全部超過5%

　　元旦小長假從海南回到上海的沈小姐不像其他游客買了許多當地特產，而是從免稅店帶回了不少化妝品，“像雅詩蘭黛ANR即時修護特潤眼部精華霜15ml上海專櫃540元，海南隻要345元,便宜了將近200元。之前聽說元旦后這些大牌化妝品又要漲價了，所以趕緊囤起來！”沈小姐的擔憂並不是空穴來風，記者獲悉，從1月份開始包括迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛等在內的眾多一線品牌化妝品將開始新一輪的提價，漲價幅度預計全部超過5%，最高可能會達到30%。

　　化妝品成“奢侈品”？

　　據了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精華露、爽膚水、面膜等在內的多種化妝品最先完成提價，漲幅為5%-8%，例如該品牌下一直暢銷的“神仙水”即白瓶精華露215ml裝原售價1210元，現已漲至1270元，漲幅4.7%。記者近日走訪滬上多家化妝品專櫃，工作人員表示，包括香奈兒、迪奧、紀梵希、雅詩蘭黛等在內的多種一線品牌的部分化妝品從1月中旬開始將會陸續調價。其中南京東路東方商廈的香奈兒專櫃人員表示，該品牌部分化妝品將從本月中開始執行新價格，漲幅在10%左右，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。迪奧專櫃工作人員則透露，漲價將從2月份開始，漲幅為7%-20%。個別產品漲幅較大，據傳某款精華類產品將從原售價3600元一口氣漲至4200元，猛增了600元。而雅詩蘭黛工作人員表示目前還不清楚具體漲價時間，“但馬上就要漲了，漲幅會在20%左右。”據悉，這些一線品牌化妝品的這次提價針對全球范圍，但問及中國地區漲幅與其他國家是否相同時，工作人員均表示不清楚。

　　近年來，化妝品漲價的頻率加大，有的品牌2012年提價次數高達3次，調價幅度為5%至30%。一位銷售人員說，一線化妝品本就是奢侈品，而奢侈品年年漲價好像已成慣例，像巴寶莉、寶格麗等一線品牌的香水也將在今年1月底2月初時完成漲價。化妝品真的就是“奢侈品”？業內人士指出，一些頂級品牌旗下的化妝品不少是衍生產品或定牌產品，“含金量”並不高。

　　轉移營銷成本壓力

　　原材料上漲和勞動力成本增加，成為眾多廠家漲價“冠冕堂皇”的理由，但其實被國際品牌所壟斷的高端化妝品市場真正的壓力來自營銷成本的激增。一位從事化妝品銷售多年的人士透露，目前中國高端化妝品之間的競爭日益加劇，價格定位“盯得”很緊，為了擴大市場影響力，不少廠家都在“營銷戰”上火拼，營銷費用佔據了成本的50%-60%，促銷員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主因。迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線品牌去年在中國市場投入的廣告費用越來越多，如香奈兒僅2012年二季度的廣告投放就約2億元。因此，化妝品企業搶在春節前的消費旺季漲價，能夠獲取更多的利潤，以進一步投入競爭。

　　上海市商務發展研究中心齊曉齋教授表示，“年年漲”的背后其實是一種價格策略，不少化妝品企業試圖以高價來支撐它們的高端形象。有些消費者喜歡“跟漲不跟跌”，所以一線品牌化妝品每次放出“漲價”的風聲，其實都是在促銷。他建議消費者理性消費，不要簡單地被“高價策略”牽著鼻子走。

　　國貨化妝品吸引力提升

　　化妝品輪番漲價，消費者疲於應對，近來，海南免稅商場和國內各大機場免稅店的化妝品銷售明顯增加，雖然有一些消費者表示，不會因為價格變動而放棄選用原來的那些品牌，但更多消費者認為，價格上升后，會尋找更多的途徑，選購性價比高的化妝品。另外，國貨化妝品的吸引力也在提升，像天涯論壇、豆瓣上活躍著不少國貨帖子和國貨小組，一條關於推薦平價好用的國產化妝品的微博，常常能引發近萬條的轉發量。

　　在淘寶上，化妝品向來是海外代購店主們的主要營生，近期到淘寶上尋化妝品代購的買家有所增加，一位代購店主透露，在各種代購產品中，化妝品的利潤率盡管隻有5%左右，但海外化妝品國內需求量大，成交量總在上萬筆。（記者陳惟 楊驍希）