節假日裡的消費主義：有節過節 沒節造節

　　引文：消費市場被節假日概念超前布局，傳統的節假日開始舊瓶裝新酒，憑借裝飾物、吉祥物營造節日氛圍，然后用打折促銷為市場造勢，進而讓節假日成為消費者和經銷商共同的狂歡節。

　　消費主義正在我們身邊慢慢發酵。若遇到“節假日”這個催化劑，更是一“發”不可收拾。無論是傳統的節日還是電商新造的促銷節，無論是在國內還是去境外消費，節假日的購物范圍和消費方式都在發生悄悄變化。

　　傳統節日飾品受歡迎

　　北京阜成門天意批發市場。在從西山運煤的明清兩代，商人們與騾馬隊只是在這裡簡單休整，喝杯茶，跟店家打聽城裡的煤價。如今，這裡已是京城有名的小商品集散地，儼然成為當地節假日消費的風向標之一。

　　2012年11月中旬，北京的天陡然冷了起來，一陣陣寒風將沿街的樹木吹得隻剩下光禿禿的枝干，深冬的蕭瑟感陣陣襲來。而天意商城附近的街區卻被裝扮得五顏六色，各家店鋪門口的聖誕老人身穿紅袍，沿街的樹木張燈結彩，綠化帶上也被安放了“MERRY CHRISTMAS”字樣的LED燈造型。

　　時間過了一個月，這裡不僅聖誕的氛圍未減，元旦味兒也變濃了。“2013”和“元旦快樂”的字樣頻頻映入眼帘。到了1月年關將至的時節，“蛇”的吉祥物造型也被挂出來了。

　　這裡總是提前一兩個月告知節日的到來。

　　消費市場被節假日概念超前布局，傳統的節假日開始舊瓶裝新酒，憑借裝飾物、吉祥物營造節日氛圍，然后用打折促銷為市場造勢，進而讓節假日成為消費者和經銷商共同的狂歡節。

　　王先生在天意商城經營一家毛絨玩具、節日挂飾店鋪，他對這樣的節假日營銷手段非常認同。“我們隻有在節假日商品走的量才比較大，當然希望節日、假日越多越好。”剛剛跟記者聊起來，王先生看一位提著幾個“福”字挂飾的顧客走進來，繞開記者主動上前跟顧客推銷新到的卡通造型的毛絨玩具蛇。

　　記者也跟著熙熙攘攘的人群在天意新商城的一樓轉了一圈，“福字”、紅燈籠和對聯等春節主題的民俗飾品扎堆兒展示，紅紅火火沖擊眼球。“雖然這些東西並不是現在才有，但是花樣卻是越來越多。就看著這種蛇，把她做得已經隻剩尾巴像蛇了，蛇還能戴狀元帽！”王先生跟記者邊展示邊介紹。就在記者跟他聊天的十來分鐘時間裡，已經有十幾位顧客光臨攤位，四位顧客購買了各種迎春花燈和蛇年毛絨玩具。

　　記者還在攤位角落裡發現了一些供萬聖節使用的魔鬼面具、南瓜燈、大小披風等物件。“每個節日的裝飾，我們都有，那邊還有一包聖誕帽呢！全世界的東西，我們都在生產。沒有商家做不到的，隻有你想不到的。”王先生解答了記者的疑問。

　　據記者了解，節假日到飾品店消費的大多數為普通的消費者，希望陶醉在愉快的節日氛圍中，為節日生活增光添彩。因為經濟收入不是太富裕，所以在關心飾品質量和款式的同時，也注重價格的高低。

　　有節過節，沒節造節

　　“沒有商家做不到的，隻有你想不到的。”天意商城王先生的話還在耳邊，網絡平台上的電商也沒閑著。

　　四個“1”湊在一起，變身“光棍節”，這本是一個流傳於年輕人中間的娛樂性節日，但是隨著鋪天蓋地的電商競爭、商品促銷廣告以及“末日”概念的植入，這一天脫離了以往“光棍節”慶祝自己為“單身貴族”的初始之意，逐漸演變成了全民網絡“瘋搶節”。

　　“光棍節”華麗轉身為“瘋搶節”是從2011年確立的。2011年11月11日因湊齊了六個“1”而被稱為“世紀光棍節”，又稱“神棍”。這樣一個“神奇”的節日，掀起了電子商務領域的促銷狂潮。從淘寶到京東，從蘇寧到國美，從當當到卓越以及眾多的團購網站紛紛打出低價促銷的旗號，秒殺、搶購更是這些電商網站首頁出現最多的關鍵詞。

　　小航其實不是一個“光棍”。他在一家國企做IT工作，收入相對不錯，也是一個比較理智的消費者。2011年，他格外期待“光棍節”的到來，因為他看中的一款電磁爐在當天有五折優惠活動，能幫他省下二三百塊錢。當天零點十分，他順利地下單買到了電磁爐。后來，他才知道，這一個單僅僅是當天網絡交易額的兩千萬分之一，自己支付的289元與當天淘寶網、淘寶商城“支付寶”52億的交易總額相比，更是滄海一粟。“沒有想到電商們具有如此強大的營銷能力。”小航向記者講述搶購經歷時如此感慨道。

　　2012年11月11日，小航再次加入搶購行列。正如他所料，一些中小電子商務網站也紛紛試水，與各大電商巨頭共同分享節日狂歡，這讓他有了更多的選擇范圍。小航最終如意搶到了一雙名牌運動鞋和一個電飯煲，他的女朋友也沒有沉住氣，為自己置辦了一件外套、一條褲子、一雙長筒靴，還有各種頭飾。

　　第二天，淘寶公布10日凌晨剛過，在第1分鐘內，全國有超過1000萬名獨立客戶“涌入”天貓。10分鐘后天貓交易額就達到了2.5億元﹔早上8點10分，突破50億元，超越了上年“雙11”期間天貓和淘寶的支付寶總交易金額﹔13點38分，天貓銷售額突破了100億元。這個數字大幅超越了上年美國電子商務行業的最高紀錄。數據顯示，2011年美國最大的網上購物節“網絡星期一”的交易額約78億元人民幣。

　　“在傳統商場看來，光棍節的營銷價值並不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。”中國電子商務研究中心研究員張周平表示。