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分享到QQ空間茅台、五糧液的“限價令”風波，持續到昨天算是畫上一個句號。
2月19日，媒體援引國家發改委消息稱，茅台和五糧液因實施價格壟斷行為將被罰款4.49億元。其中，茅台被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據了解，上述罰款金額佔兩家酒企2012年銷售額的1%。
消息甫出，五糧液相關負責人對媒體稱，此前公司曾經發布聲明撤銷對經銷商的處理通報，已經對限價行為作出整改，但並未收到罰款通知。而茅台集團辦公室主任鄒欣在接受中國網消費頻道記者電話採訪時表示，從企業發展角度看，企業犯了錯應允許企業改正。受此事影響，2月19日，茅台與五糧液午后雙雙跳水，五糧液跌幅較大，截至收盤，貴州茅台報177.92元，跌1.77元，跌幅為0.99%﹔五糧液報24.81元，跌0.39元，跌幅為1.55%。
自食其果
今年1月，茅台發布通報文件，對全國6家不遵守“限價令”而低價銷售的經銷商做出不同程度的處罰，白酒行業龍頭企業涉嫌違反《反壟斷法》的行為便迅速浮出水面。僅僅十多天后，茅台和五糧液先后發表聲明，承認受到國家發改委價格監督檢查與反壟斷局調查，同時宣布取消對經銷商的“限價令”，並要糾正或整改違反《反壟斷法》的行為。
據悉，事件最初起源於2012年12月18日，為了穩定價格，維護品牌形象，茅台董事長袁仁國言辭強硬地發出“限價令”，要求經銷商們不得擅自降價。根據茅台集團的要求，經銷商“53度飛天”零售價格不能低於1519元，團購價格不能低於1400元。隨后，茅台集團於1月5日發出處罰通報，3家經銷商由於低價和跨區域銷售被處以暫停執行茅台酒合同計劃，並扣減20%保証金，以及提出黃牌警告。有了前車之鑒，另一家酒業龍頭老大——五糧液也不甘示弱，對12家降價或竄貨的經銷商進行通報處罰。
記者了解到，中國實施的《反壟斷法》其實對商品的生產、銷售、售后服務等利益環節影響很大。《反壟斷法》第十四條規定，“固定向第三人轉售商品的價格”以及“限定向第三人轉售商品的最低價格”均被認為構成了壟斷協議，經營者將被處罰。
布局“千億”
自2012年末塑化劑事件和國家禁酒令、節儉餐飲的影響下，向來較依靠團購和政務渠道的高端白酒受到壓力。近期，《國際金融報》記者在上海市場留意到，無論是茅台還是五糧液，春節前后的價格均不復往年“逢節必漲”的勢頭，延續“龍尾”的跌勢，白酒股近兩日未能開出紅盤，反而成為了大市領跌的板塊。2月18日，龍頭股貴州茅台再度跌破了180元的關口。
昨日，記者在五糧液官方網站上看到大舉招人的啟事。記者了解到，根據2月初五糧液總結會上透露的信息，盡管該公司形容今年“白酒企業發展將處於歷史最困難、最殘酷的時期”，不過仍重申五糧液集團的“千億目標戰略”。
無獨有偶，茅台方面也有部署。相關媒體拿到的一份茅台集團內部刊物顯示，袁仁國上月撰文稱，“十二五”規劃中每年將新增3000噸以上產能，到2017年成為“千億企業集團”。
大勢所趨
媒體援引知情人士的話稱，除茅台和五糧液外，國家發改委和部分省發改委正在對白酒行業主要企業的廠商價格約定關系進行調查，很可能還有更多酒企會被責罰。反壟斷機構的介入，意味著《反壟斷法》這把“利劍”已經懸在了眾多酒企頭上。
白酒行業分析師孫延元在接受《國際金融報》記者採訪時表示，近期國家方面的政策信號就是對於“三公消費”的控制。國家一反之前保護高端白酒的政策，對名酒進行打壓，也是出於對白酒行業未來發展的考慮。
“中國名酒，特別是茅台、五糧液等酒企都存在一種扭曲的發展。”孫延元告訴記者，靠著政治場合或者權貴酒宴進行發展，終究不是高端白酒行業的長久之計，在國家的多方打壓下，白酒行業自然會積極尋求其他途徑謀發展。
對於國家發改委開出的4.49億元罰單，孫延元對記者表示，這樣的大數額，或將倒逼高端白酒進入二次改革時代。“高端白酒2013年春節旺季的銷售情況會很糟。與2012年同期相比，茅台、五糧液等高端白酒的銷售量將會下滑40%至50%。雖然白酒的黃金十年已經過去，但是對於白酒行業長期發展來看，這將是一次鳳凰涅槃。”
