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分享到QQ空間繼去年著名奢侈品品牌路易威登(LV)在法國提價后，近日，有媒體報道，在日本，LV旗艦品牌平均提價12%。此次提價幅度是其進駐日本以來的最大一次。
《每日經濟新聞》記者獲悉，LV稱此次提高日本平均零售價主要是因日元貶值及原料影響。但業內人士認為這一理由缺乏說服力。為維護品牌形象，奢侈品每年都會上調一兩次價格，而LV提價主要是因其銷量增幅放緩及不理想的利潤水平。
新一輪提價揭幕
日本是全球第二大個人奢侈品市場，過去幾個月，日元匯率持續走軟，屢創低位，而日元貶值也沖擊到了法國著名奢侈品集團路威酩軒(LVMH)。
報道還稱，LV發言人表示，LV品牌從2月15日開始提價。該發言人在接受媒體採訪時指出，作為一家進口商，日元走軟和原材料價格上升是其產品提價的部分原因。
針對上述12%的漲幅，奢侈品營銷專家樂耀輝認為較高，在他看來，漲價是大趨勢。而若調價原因確為貨幣因素，產品價格就可能是全線上調了，但其調價的具體策略還要等具體上調結果出來后才可知曉。
“去年歐洲調了幾次價，但包括中國在內的亞洲很多區域都沒有調整。”他指出，在日本，如果LV價格確實上調，國內的提價也就快了，“中國估計在三月底也會上調”。
對於價格的上調，奢侈品大牌解釋原因時多是原材料、匯率等變化。然而，在業內人士眼中，所謂的成本上漲根本站不住腳。
有分析人士指出，日元貶值僅是其調價的借口。資深零售人丁利國告訴《每日經濟新聞》記者，提價是奢侈品的營銷策略，為保証品牌的高端形象，事實上奢侈品每年都會有一兩次提價。
除去新品及經典款式，包括LV在內的奢侈品牌不少產品生產地均在中國，在業內人士看來，提價最終的受益者仍是品牌商。
在上述人士看來，此番LV品牌的地區提價亦會傳導，后續在包括內地及香港在內的市場，新一輪提價又將展開序幕。
提價意在維持品牌形象？
目前亞洲地區的消費者還是多去境外購買奢侈品，且歐洲很大部分奢侈品的消費都是來自中國內地的旅游者。
去年，LV在歐洲提價，當時有觀點指出其提價是為了將一部分消費者趕回內地來。在丁利國看來，其提價主要還是因其銷售增幅及利潤水平的不理想，而提價對其經營情況是有利的。
路威酩軒先前發布的2012年財報顯示，其時裝皮具業務收入有機增長較2011財年大幅放緩，雖然未公布具體數據，佔集團利潤一半以上的品牌LV則被認為是增幅下滑最明顯的業務之一。
在業內人士眼中，LV當前在中國的品牌形象已不及愛馬仕、香奈兒了，在走下坡路。為扭轉這一局面，路威酩軒總裁日前亦表示，集團將集中力量發展高端產品線以維持LV頂級品牌的形象，將現有店鋪進行升級而不採取新開店鋪的擴張計劃。
不過，因奢侈品消費者對產品價格的敏感程度相對較低，對於LV的提價，上述分析人士均認為對其銷售的影響並不會很大。
樂耀輝最后還指出，后續，內地大部分奢侈品的價格都會上調，但是手表、珠寶兩塊的價格策略相對來說會有不同。他同時指出，今年的奢侈品消費可能會下降，具體降幅尚難以預測。（中國經濟網）
