【圍攻蘋果】（一）產業大變局，蘋果是否就此枯萎？【2】

三星縝密的戰略

三星電子在2月下旬的展會上發布了8英寸平板電腦

“真不愧是徹底的本地化”。看到韓國三星電子徹底的本土化戰略，曾拆解過3000多部智能手機，從內部部件對各企業的商品競爭力進行分析的半導體技術人員不禁嘖嘖稱贊。

面向韓國的“GALAXY SⅢ”採用的是三星生產的CPU（中央運算處理裝置）和通信半導體，而面向歐洲的SⅢ則全部換成了歐洲企業的產品。單從這位技術人員的親眼所見來說，各地區的組合方式就有5種以上。通過根據各地移動運營商的意向細微調整終端的性能參數，在銷售上享受優惠的戰略由此顯現了出來。

而按照這位技術人員的話來說，蘋果的戰略“與三星正好相反”。蘋果的做法是把機型和款式精簡到極致，擴大採購的部件的規模，借此壓低單價。

蘋果的這種態度雖然常常招來“傲慢”的評價，但鑒於其強大的品牌號召力，移動運營商一直聽從蘋果的意見。不過，隨著智能手機進入普及期，消費者的需求如今正在向高價位、低價位兩極分化。蘋果的戰術無法湊效的市場也在急劇擴大。

美國的大型咨詢公司貝恩咨詢（Bain & Company）的預測顯示，在2011年到2013年期間，500美元以上的高價位智能手機市場的增長率按照全年換算為25％，而150美元以下的低價位智能手機市場為58％。該公司伙伴奧野慎太郎指出：“蘋果在低價位終端領域沒有商品，份額減少是極其自然的事情。”

華為以自主品牌推出的低價位智能手機

2月下旬，手機展會“世界移動通信大會”（MWC 2013）在西班牙巴塞羅那召開。在討論會上登場亮相的印度第一大移動運營商巴帝電信（Bharti Airtel）的高管表示，“終端企業今后的職責是提供30美元的智能手機”，向客戶提供了進一步降低價格的要求。

同台登場的芬蘭諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）回應稱“有信心推出低價位智能手機”，並且介紹了能夠使用簡單的網絡服務的15歐元手機。

智能手機向低價位發展的趨勢並僅限於印度等新興市場國家。在蘋果的大本營美國，低價格化的大浪也在漸漸涌入智能手機市場。