2013年03月12日14:45 來源：人民網-財經頻道
《日本經濟新聞》1月16日報道稱，從2012年12月日本市場的銷量份額（BCN調查數據）來看，華碩負責開發和制造的谷歌平板電腦Nexus 7佔44.4％，原來佔40.1％的蘋果iPad第一次跌落榜首，中國大陸和台灣地區媒體也大力報道了這一消息。尤其在華碩所在地台灣，第二天即1月17日，媒體的版面上紛紛出現了“華碩的Nexus 7在日本打敗iPad！”（理財網）等大膽標題。
廣達獨家獲得組裝訂單
谷歌在2012年6月27日於美國舊金山舉行的開發者大會“Google I/O”上發布Nexus 7。而在中國大陸和台灣地區，從2012年3月就開始傳出關於Nexus 7的台灣供應鏈廠商的消息。綜合這些消息來看，廣達獨家獲得了該產品的訂單。觸摸面板供應商為宸鴻和勝華（Wintek），面板供應商為E Ink旗下的韓國Hydis以及受到E Ink委托的中華映管（CPT），連接器供應商為宏致（Aces），電池供應商為新普（SIMPLO）和加百裕（Celxpert），柔性基板供應商為毅嘉（ICHIA）。
但Nexus 7於2012年7月13日在美國和澳大利亞上市之后不久，又傳出了因面板生產不順利而導致供貨延誤的消息。台灣《經濟日報》（2012年7月19日）稱，華碩因Nexus 7的銷售實現了開門紅，向供應鏈廠商追加了訂購量。但面板供應商中華映管的生產成品率僅為6成左右，處於無法按要求供應的狀態。受此影響，谷歌與華碩為了保証面板供應，立即決定將台灣彩晶（HannStar）列入供應商名單。
進入2012年9月之后，中華映管的成品率獲得提高，台灣《工商時報》（2012年8月26日）報道稱，台灣部件供應商從華碩接到了“為9月份開始達到100萬台的月供貨量做好准備”的通知。
廣達的利潤空間縮小
美國市場調查公司IDC於2013年1月31日公布的平板電腦統計報告顯示，2012年第四季度華碩的供貨量為310萬台。這一數字印証了台灣媒體報道的月供貨量達到100萬台的消息（表4）。
讀到這裡，各位讀者可能會發現，與Nexus 7生產有關的消息和傳聞中出現的全是華碩的名字，卻很難見到廣達的影子。
廣達等台灣ODM企業的主力業務是筆記本電腦受托生產，除了產品組裝之外，通常還承接開發和設計業務。而Nexus 7的開發和設計由華碩完成，廣達隻負責組裝。因此，美國EMS企業的台灣高管認為：“廣達獲得的利潤比筆記本電腦還要薄，制造主導權也掌握在華碩手中。”
這位高管還認為，廣達在這種情況下仍決定承接Nexus 7代工業務的原因是，“在智能手機及平板電腦興起、傳統型筆記本電腦市場存在縮小傾向的形勢下，有望獲得100萬台以上的大規模訂單極具吸引力”。
另一方面，EMS行業也普遍認為，受托為谷歌生產的華碩選擇廣達作為委托方，原因在於十分贊賞該公司生產Kindle Fire的業績。
低價平板電腦興盛的背后是激烈的攻守戰
最后，筆者打算介紹一下2013年剛剛出現的平板電腦市場最新動向。那就是宏?和華碩兩家台灣廠商涉足了低價位平板電腦市場。
宏?在當地時間1月8日於美國拉斯維加斯舉行的全球最大規模家電展會“消費電子展2013”（CES 2013）上，發布了129∼149美元的低價位平板電腦“Iconia B1”。並表明了將在新興市場國家等“特定市場”以99美元的低價銷售的意向。華碩也於1月14日發布了採用7英寸液晶屏的149美元平板電腦“MeMO Pad”。該產品採用了安卓操作系統。
當然，這些產品的定價都考慮到了159美元的Kindle Fire和199美元的Nexus 7，其真正目的在於奪取7000萬台乃至8000萬台的中國低價位平板電腦市場（表5）。華碩因Nexus 7無望在中國正式上市，不得不決定以自主品牌涉足中國的低價位產品市場，這也是其背景之一。
由誰來負擔成本
《工商時報》（2013年１月15日）報道稱，廣達獲得了MeMO Pad的生產訂單。近期的月供貨量為20萬台，目前已開始供貨。
據該報介紹，宏?的IconiaB1訂單由仁寶獲得。該產品從2013年1月18日開始以4990台幣的價格在台灣銷售，第一批投放的5000台產品已全部售罄。追加生產的2000台也很快被經銷商訂購一空，產品一直處於供應短缺的狀態。
那麼，EMS/ODM行業如何看待低價位平板電腦的增加？在很多觀點開始傾向於宏?和華碩會推出低價位產品時，廣達副董事長梁次震於2012年12月23日表示：“投放99美元的終端非常困難。成本方面存在很多需要解決的問題。估計隻能犧牲部分性能指標了。”
從平板電腦廠商（品牌廠商）的角度來看，如果沒有憑借100萬台乃至1000萬台的規模經營來降低總成本的EMS/ODM行業，就不可能實現低價位機型。而在EMS/ODM行業，也有觀點認為，梁次震的上述言論會對品牌廠商帶來制約，這些廠商在導入低價位機型時，往往會迫使承接代工業務的EMS/ODM企業作出降低利潤的犧牲。低價位平板電腦興盛的背后，隱藏著品牌廠商與EMS/ODM企業之間刀光劍影的攻守戰。（日經技術在線！ 供稿）
