2013年03月05日08:44 來源：人民網-財經頻道
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在智能手機市場，一直保持迅猛發展的蘋果公司開始減速。而居世界首位的三星電子公司，以及索尼公司等第三集團，格局今后會發生如何變化？調查企業IDC日本公司的資深市場分析師木村融人指出，蘋果與三星的差別在於商品戰略，三星的發展勢頭還將持續一段時間。他還預測，以低價格產品發起攻勢的中國企業也有可能一舉提升自己的地位。
木村融人
——智能手機市場現狀如何？
木村：一年銷量上億部終端的蘋果和三星的雙雄爭霸格局並未改變，不過目前三星已經開始逐漸拉大領先優勢。構成第三集團的摩托羅拉、索尼、LG電子和黑莓等企業現在似乎陷入苦戰。
在中國這個成長市場，銷量大的大眾消費領域已經從3、4萬日元的高級終端轉向了處於智能手機與傳統手機之間的廉價終端。在這個領域，華為、中興等中國企業推出的商品不僅價格低廉，而且性能日益提高，市場份額正在不斷增加。我覺得就整體而言，智能手機市場出現混戰的趨勢愈發明顯。
——有消息稱蘋果的“iPhone 5”銷售低迷。
木村：這絕不意味著iPhone 5完全賣不出去，或產量極端減少。之所以會有這樣的消息，我覺得是因為之前的期望太高，而銷售增長緩慢，與預期出現了偏差。銷售不像過去那樣火爆是現在蘋果的苦處。以液晶面板為中心，部件企業的減產已成為話題，但液晶面板原本就有提前供貨的傾向。實際情況恐怕是在大規模供貨告一段落之時，蘋果取消了訂單，因為落差太大，部件企業出現了混亂。
高端特化戰略籠罩陰霾
——您如何分析iPhone 5的具體銷售情況？
木村：按照本公司的分析，2012年10月∼12月iPhone 5的供貨量為3000萬部以上，比當初計劃少了1000萬部以上。由於上市時間不同，與之前的“iPhone 4S”不能簡單進行對比，但就目前的情況而言，至少iPhone 5的銷售行情沒有大大超過iPhone 4S。
iPhone 5在2012年9月上市之時，因液晶面板的生產一度出現問題，隻得縮減計劃。但到了10月∼11月，部件採購趨於穩定，卻又出現了銷售不及預期的情況。對於部件企業而言，估計應對也十分棘手。
也有看法認為，即使iPhone 5銷售不佳，隻要iPhone 4和4S暢銷，對於部件企業而言就沒有問題，但是，一旦最新款式勢頭低迷，其后的新產品自然也就前景堪憂。各部件企業對於蘋果的依賴度很大，會因此感到擔心也是事實。
——iPhone 5的銷售為何停滯不前？
木村：理由有幾個，已經明確的理由是iPhone 5採用了高速通信標准LTE，以及蘋果還在繼續採用專攻最高端機型的商品戰略。在蘋果的一大市場歐洲，通信運營商在支持LTE方面行動緩慢，制約了iPhone 5的銷售。而且，LTE提供了高速通信這一“附加值”，支付通信費對部分用戶來說是沉重的負擔。
雖說在日本，某些通信運營商訴求“實際價格為零”銷售iPhone 5，但在海外，iPhone 5基本上是作為高端產品，以最高的價格出售。因此很難出現像日本這樣iPhone一枝獨秀的狀況。另一方面，三星不同於蘋果，除了高端產品外，中端到低端機型的產品線同樣雄厚，在終端銷量競爭這一點上具有優勢。
份額快速攀升希望渺茫
——對於位居第三集團以后的終端企業，蘋果的減速是不是機會？
木村：在手機市場上，過去也曾經出現過年銷量達到數千萬部的實力派企業因為倒閉而突然消失的情況。但空出的份額是不是就落入了中下層企業之手？情況也並非全都如此。有些時候，上層企業會擴大份額，或是中國企業涉足，不知不覺地填補了空白。
當一家企業份額跌落時，其他企業的份額不一定就會相應增加，而且，份額與利潤也未必成正比，這可以說是智能手機市場的特殊之處。第三集團雖然形勢不明，但隻要沒有一擊制勝的商品，快速增加份額恐怕難以實現。
——三星強大的源泉是什麼？
木村：三星在全力銷售作為主力款式的最高端機型的同時，還准備了廣泛的商品線，為增加銷量奠定了基礎。這一點不同於依靠主力商品精確定位攻打市場的蘋果。
三星之所以能夠穩妥地實施其戰略，是因為該公司與各國通信運營商之間建立了密切的關系。無論在哪個國家，主要通信運營商的高端產品線中都有三星的產品，中檔機型也不乏三星產品的身影。主力品牌“Galaxy”在投放新系列之時，之所以能夠在世界百余個國家同步上市，依靠的正是這樣的基礎。而其他企業准備在某個國家銷售終端的時候，總是會先找一家運營商試水。在目前，如果說三星還有死角，或許就是“太強大”。（日經能源環境網 供稿）
