【圍攻蘋果】（一）產業大變局，蘋果是否就此枯萎？

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“iPod”（2001年）、“iPhone”（2007年）、“iPad”（2010年）。曾經憑借這些革命性產品引爆全球市場的蘋果，如今情況卻有點異常。史蒂夫·喬布斯這位天才已經逝去了1年半。“iPhone5”銷售失速，零部件企業甚至傳出了遭受“蘋果沖擊”的悲鳴。看到“王者”的動搖，蘋果的競爭對手開始重組陣營，猛踩新產品開發的油門。過去落敗於蘋果品牌的移動運營商暗暗展開了奪取主導權的攻勢。就像是接到了“圍攻蘋果！”的無聲號令一樣，競爭對手紛紛開始對蘋果圍追堵截，展開進攻。蘋果是就這樣枯萎下去？還是會重現往日光彩？在逐漸褪色的“蘋果”周圍，究竟展開著怎樣一場攻防戰？

“不可能”，NTT DoCoMo社長加藤?難掩驚訝之情。對於美國蘋果首席執行官蒂姆·庫克兩次訪問中國，與中國移動的高層商談智能手機“iPhone”銷售事宜的報道，加藤感到難以置信。 

對於移動運營商而言，iPhone不是“想不想賣”的機型，而是“讓不讓賣”的機型。移動運營商前往美國加利福尼亞州的蘋果總部拜訪儼然已成為這個行業的“習慣”。蘋果方面兩次登門拜訪運營商，是無論如何都難以想象的事情。

不僅如此。還有報道稱，在中國的蘋果產品代工商凍結了增產計劃，減少了相關屏幕和電子零部件的訂單。最近幾年讓DoCoMo嘗盡苦頭的“王者蘋果”，近來卻接二連三地出現了負面新聞。加藤社長納悶地說：“這與他們平時的行事模式不太一樣。”

股東大會上忙於應招和說明

在2月27日召開的股東大會上，庫克向股東坦陳：“希望大家以長遠眼光期待蘋果。”此言一出，蘋果便陷入了招架與解釋的泥潭之中。

隨著銷售失速的傳言蔓延，從2012年9月開始，在半年的時間裡，蘋果的股價下跌了近40％。要求提高股東權益回報率的美國對沖基金反對管理層提出的限制發行優先股的議案，一紙訴狀將蘋果告上了法庭，要求阻止股東投票。庫克最初還顯得游刃有余，反諷這是“Silly Sideshow”（無聊雜耍），但隨著美國地方法院認可了基金的上訴請求，議案遭遇了被迫撤回的命運。

在股市上，蘋果已經不再是王者。2013年1月，該公司把總市值世界冠軍的寶座讓給了美國石油大亨埃克森美孚（Exxon Mobil）。股市則把視線瞄准了截至2012年底已經達到1371億美元的現金儲備。庫克雖然在蘋果股東大會強調“正在認真考慮提高對股東的權益回報”，但並沒有談及具體的方法。

稱霸世界電子產業10多年的蘋果，那有著“神話”般美譽的強大實力如今卻開始大幅波動。

下表匯總了蘋果各地區的銷售額以及與上年同期相比的增減率。銷售額雖然漲勢喜人，但原本輕鬆突破100％的增收率，則在所有地區都呈現出了下降的趨勢。

史蒂夫·喬布斯這位天才逝去1年半。這段時間裡，蘋果究竟發生了什麼？

2012年9月發布的最新機型“iPhone5”是蘋果受挫的開始。iPhone5雖然成功實現了薄型化、輕量化，但功能上缺乏革新性，新款上市后仍在等待老款降價的消費者依然不少。甚至有看法認為，在蘋果2012年10∼12月銷售的約4780萬部iPhone中，1代以前的機型佔到了4成以上。

iPhone5起初把地圖應用從美國谷歌的產品換成了蘋果的獨自產品。對於蘋果而言，這雖然是准備萬全的“原裝正品”，但是，由於在海面上顯示車站之類的令人發笑的錯誤頻發，庫克不得不出面道歉。

喬布斯生前曾經痛批那些籌劃7英寸屏幕平板電腦的競爭對手，說這是“Dead On Arrival”（見光死）的行為，而蘋果的管理層卻在2012年10月發布了7.9英寸的“iPad mini”。在發布會上，該公司把相當長的時間用在了與谷歌的平板電腦比較性能上面。這種強烈針對競爭對手的行動給人留下了蘋果不再桀驁不遜、孤獨求敗的印象。

蘋果正在逐漸失去往日的強大。面對這隻“褪了色的蘋果”，列強開始一點點侵食。