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廣告法應增新媒體廣告禁區
我國《廣告法》第18條規定：“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告”。《煙草控制框架公約》也在第13條中明確提出了各締約方應“廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助”。
針對煙草業的新媒體營銷，中國疾病預防控制中心原副主任、協和醫科大學全球控煙研究所中國分中心主任楊功煥認為，目前煙草企業利用新媒體營銷已經蔚然成風，以新媒體作為平台進行跨媒體營銷，其目的是為了吸引新的吸煙者。煙草業的這些行為明顯違反公約精神，也違反中國控煙規劃的各相關條款，應當盡快修改《廣告法》第18條，應嚴格禁止在所有媒體、尤其是包括移動終端在內的各種新媒體上發布煙草廣告、進行煙草營銷。
新探健康發展研究中心主任王克安表示，我國現行《廣告法》頒布於1994年，至今已近20年，其煙草廣告相關條款已不能適應形勢的需要，“禁止一切煙草廣告、促銷和贊助”是減少煙草需求的最有效、且最為符合成本效益的一項控煙措施。允許或默認煙草業的這些營銷活動，帶來的只是越來越多的人吸煙，越來越多的人死亡。
新探健康發展研究中心表示，將致函國家工商行政管理總局等有關部門，建議盡快修訂廣告法，使其符合《公約》精神，因為涉及健康問題，1995年頒布的《廣告法》的修訂應有公共衛生專家參與。
微電影
抽支“穿越煙”找回幸福
近期，微電影“一支煙的穿越”受到網友熱捧，被業界視為新媒體環境中煙草營銷成功的典范。電影借助當下的“穿越熱”講述了白領林一楠借助香煙重拾幸福的故事。林一楠無意中得到了一包具有穿越時空魔力的香煙，靠著香煙的穿越力量，實現了掙錢的夢想。但女友的去世讓他幡然醒悟，他放棄財富，用最后半支煙，穿越回當初，挽救了女友的生命。
這部電影是福建龍岩卷煙廠贊助拍攝的一部微電影。記者注意到，長達23分鐘的電影中多次出現“七匹狼”香煙的鏡頭。影片結尾，林一楠和懷孕的妻子的對話更是明確點題：“最近怎麼老抽這個牌子？”“當爸爸的人呢，需要好運氣。”
“煙企就是利用這一新傳播形式，借用目前管理法規的空白，打擦邊球，行營銷煙草品牌之實。”新探健康發展研究中心認為，微電影成本低、傳播快、娛樂性強，通過微電影做出的軟廣告更藝術化地傳達產品特點和信息，還能通過對廣告植入的量身定制來傳達深層次的品牌理念，引發目標受眾在內心深處的情感共振。
微博
微博傳播企業活動文化
在微博時代，微博營銷也未被煙企忽視。在名為“雙喜喜聚”的廣東雙喜文化傳播有限公司官方微博上可見“搶機票”、“搶福包”、“搶旅游券”的活動字樣，名為《回家》的微視頻被置頂，在外打拼男女過年回家故事中，出現多處“喜到福到”字樣。
今年春節前，該公司提供的50張免費機票活動有京、滬、粵逾7000人參加，參加條件是轉發該公司的活動微博，該微博被轉發萬余次，千名網友給予“溫馨”等評論。“雙喜喜聚”發布的508條微博中，大多是與煙草有關的活動或宣傳煙草的“內涵微博”，有3萬余粉絲。“泰山俱樂部”利用泰山文化和儒家文化包裝品牌，樹立自己極具文化修養的形象，吸引了近10萬粉絲。
在控煙人士看來，煙草品牌或是個人微博賬號可通過多種互動活動迎合消費者需求，傳播企業文化，進而提升煙草制品的銷量。
新聞
春節送父香煙打親情牌
2月初，某電視台播出的一檔新聞節目中，面對記者的詢問，回家過春節的打工者回答：“很多禮物提前寄回了家，不過，有一個禮物我是隨身攜帶著，一定要親自交給爸爸。”說著，他從衣服胸兜裡拿出一盒中華煙，“老爺子70多歲了，身子還很硬朗，平時也好抽一口，我想讓他嘗一嘗，本來抽煙對身體不好，對肺也不好……這盒煙，我一直放在胸口處，因為那比什麼都重要。”
經測算，該段新聞有將近10秒左右的時間出現了“中華”煙的鏡頭，特寫鏡頭長達6秒左右。新探健康發展研究中心副主任吳宜群認為，節目中出現這麼長時間的“中華”煙的特寫鏡頭，且顯示了“中華”煙的品牌名稱、商標、包裝、裝潢，還直接宣揚諸如“中華煙高級、有品位，是送禮佳品，應該支持親人吸煙”的觀念，有煙草廣告嫌疑。
（京華時報記者 李秋萌）
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