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 民企30強商標重復率92%  326隻商標中含有“東方” 

服務業品牌商標重復率高 很沒有個性

■ 本報記者 史燕君 發自上海

2013年06月18日00:00    來源:國際金融報    手機看新聞

 

  “中國服務業民營企業30強商標重復率高達92%,單個品牌最高重復數和平均重復數分別為326個和66.3個,九成企業網絡品牌面臨流失風險”。近日,中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布了《2012中國民營企業服務業100強品牌重復率報告》,向公眾揭示了服行業品牌建設的現狀。

  “實體商標的高重復率不僅淡化了品牌在公眾心目中的惟一性,也導致企業網絡品牌陷入‘僧多粥少’局面。”業內人士認為,企業網絡品牌保護難度的加大,正成為阻礙中國服務業民營企業成長為國際化知名企業的最大障礙。

  服務業品牌共性多

  從此次報告的數據來看,幾乎所有的服務業知名企業都面臨商標重復問題,商標平均重復數達到了驚人的66.3個。單個品牌重復數最高的當屬東方集團實業股份有限公司的“東方”,達到了驚人的326個,相當於全國有數百家企業同時合法持有“東方”這個品牌。

  按照企業網絡標識注冊的慣例,他們都是“東方”通用網址、無線網址和“.中國”的潛在合法注冊申請者。與傳統的實體商標“一對多”的注冊特點不同,通用網址、無線網址和“.中國”域名這些網絡標識都具有惟一性、稀缺性,一經注冊就與企業一一對應。同樣是以“東方”為例,這也就意味著上百家“東方”商標的合法擁有者,面臨著對僅有的網絡標識的爭奪。

  品牌重復率之所以居高不下,歸根結底是因為在商標管理上有45個類別,可以跨類別注冊。而在網絡時代,域名、通用網址、無線網址等網絡資源卻存在惟一性,一旦被別人注冊,要奪回來就非常耗時耗力,甚至徒勞無功。開心網的域名就曾被競爭對手搶注,導致自己的用戶大量流失。

  全網絡保護手段少

  對服務業前30強的企業來說,重實體商標輕網絡品牌是品牌保護中普遍面臨的問題。從報告數據可以看出,雖然部分企業都對通用網址進行了保護,但相當一部分企業未能重視起對無線網址和“.中國”域名的保護。全面保護好自身通用網址、無線網址和“.中國”域名這三類網絡品牌資產的企業僅有3家,佔比僅為10%。中國服務業的品牌保護工作,仍然還有很長的路要走。

  記者了解到,之所以會出現品牌重復和搶注的現象,主要有以下三方面原因。第一,傳統品牌法律制度允許同一品牌被多家企業或個人共同持有。這是因為商標法體系將商標分為不同的類別,並允許在每個類別中有一家民事主體具有商標權利。第二,企業“傍名牌”現象突出。一些名不見經傳的企業想借助知名品牌的名聲和信譽,為自己謀取利益。第三,企業品牌保護意識欠佳。

  針對民營服務企業在品牌保護領域暴露出的問題,中國電子商務協會相關專家表示,在新網絡時代,網絡品牌無疑已經成為企業非常重要的無形資產,企業應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識。相比事后耗時耗力的艱難追討,企業隻有與時俱進,提早設防,及早構建一個以“商標+域名+通用網址+無線網址”為內核的“全網保護”事前防御性品牌體系,才能讓企業品牌資產免於流失,提升企業在新網絡時代的核心競爭力。

(責編:孟哲、孫源)

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