反壟斷調查“立竿見影” 乳業巨頭忙降價

奶粉行業反壟斷調查“立竿見影”——惠氏、貝因美隨即宣布奶粉降價。惠氏部分產品降幅達20%，多美滋也表示准備產品降價方案。受此影響，昨日貝因美大跌5.48%。

3日，貝因美發布公告稱，公司近期將對主要品類嬰兒配方奶粉標准出廠價價格進行下調。4日，公司又補充公告稱，本次降價是公司積極配合國家九部委有關奶粉行業整冶，包括國家發改委價格監督檢查與反壟斷局近期對奶粉行業的反壟斷調查，公司也在積極配合調查中，調查期間，公司將配合提供相關資料。

第二個公告一出，投資者才恍然大悟——原來遭受反壟斷調查了。一位資深乳業專家告訴上証報記者，“貝因美調價體現出其市場反應很快，是‘識時務者’。此次降價不會對貝因美的業績造成多大影響，因為消費者關心的不是奶粉壟斷問題，而是產品的質量問題。貝因美主動降價可能會帶來意想不到的結果。”查閱貝因美年報，去年公司奶粉類產品營收近50億元，佔公司總營收93%。

貝因美此番調價會否引發行業“降價潮”？據反壟斷法專家介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業可能面臨巨額罰款。依照我國《反壟斷法》第46條規定，將沒收違法所得，並處上一年度銷售額1%到10%的罰款。日前，雅培、美贊臣、雀巢、惠氏、多美滋等奶粉品牌都被列入這次反壟斷調查的名單。

從昨日多家乳業巨頭相繼表示將適度降價跡象看，在反壟斷調查壓力下，一些奶粉企業已經跟隨貝因美做法。惠氏昨日在官網發布聲明，公司最近正在接受反壟斷調查，其通過自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，為表明惠氏營養品積極配合，公司立即開展降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，這些產品將在明年繼續優惠供應給中國市場。同時，惠氏還承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價。另外，多美滋方面也做出回應，公司已著手准備產品降價方案。

AC尼爾森數據顯示，2012年中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計佔據中國嬰幼兒奶粉近一半市場。按190億銷售額計算，罰款額度將達1.9億元至19億元。業內人士也表示，主動降價讓利消費者或遠小於國家可能對其作出的處罰金額。

對於此次“整頓”洋奶粉是否會對國產奶粉帶來利好，上述人士也直言，消費者並不會因為政府出手就把購買注意力轉移到國產奶粉上。他還補充，“現在所謂的‘高端奶粉’也是國內一些企業依托國外洋品牌炒作出來的，實質上現在奶粉當中根本不存在高端、低端，也沒有標准去區分，並非價格越貴就越高端，價格貴並不能體現它營養價值就高，這只是商家的一種營銷手段，其實有些四百多的奶粉與一百多的奶粉營養是一樣的。”該行業研究員也表示，現在並沒有官方標准來評定高低端奶粉之別。

（上海証券報）