聚美、樂蜂領銜美妝大戰 

　　諸多美妝電商又開打了。8月，樂蜂網舉行“五周年”店慶。而在3月已搞過店慶的聚美優品，愣是湊出“3.5年周年慶”應對。此外，蘇寧旗下繽購網、天天網等美妝電商，也推出了炫目的讓利活動。

　　業內人士指出，與一般商品相比，女性對化妝品的忠誠度比較高，一般不會因為價格而更換品牌，而且化妝品用量是穩定的。所以電商即使打價格戰，消費者也是以囤貨為主，並且不太可能更換品牌。對美妝類電商來說，消費者的忠誠度比流量更重要。所以，這次打價格戰，更多是賺吆喝，搶奪新增的網購消費者。

　　此外，對於美妝電商來說，保証化妝品是正貨比價格低更重要。雖然諸多美妝電商都聲稱銷售的是正品，但關於化妝品稀釋或假貨的質疑此起彼伏。此前蘭蔻、嬌蘭等國際品牌撇清關系的舉動，更是使得聚美優品等電商的信譽備受質疑。

　　為防重蹈覆轍，本次聚美優品在中國消費者協會指導下，聯合佰草集、蘭芝等60多個化妝品品牌，為每一款產品貼上防偽碼，以此打擊假冒化妝品。

　　艾瑞數據顯示，２０１２年全國化妝品網購規模不到５８０億元，３年后這一數字有望超過１２００億元。