郁瑞芬：每個品牌都可以做到口口相傳

人民網北京2月2日電（周素雅 王子侯）日前，來伊份總裁郁瑞芬在接受人民網《財經1+1》專訪時表示，2008年之前，來伊份從不做廣告，今日來伊份品牌能在華東地區家喻戶曉完全來自於消費者與消費者之間的口碑相傳。路子對了，堅持做好東西，每個品牌都可以達到口口相傳效果。

郁瑞芬介紹說：“中國有13億的人口，又是一個‘會吃’的民族。除剛需餐飲外，休閑食品也極受歡迎。近年來居民生活水平不斷提高，消費者在解決溫飽問題后，更多地轉向享受生活，享受美食。而上世紀90年代，休閑食品在中國市場幾乎沒有精細化加工，所以我們瞄准了這片‘藍海’投身做休閑食品。”

“沒有背景，沒有雄厚資金，進入賣場是很困難的，所以做連鎖。”郁瑞芬認為，品牌是企業的生命，休閑食品連鎖行業需要走品牌化道路，注重穩步經營發展，奠定品牌戰略，要注重品牌，注重定價權，注重消費者的體驗。

口碑就是最好的品牌。郁瑞芬說：“2008年以前，來伊份從不做廣告，而今天卻在華東地區家喻戶曉，這完全來自於消費者與消費者之間的口碑相傳。所以，路子對了，堅持做好東西，相信每個品牌都可以做到口口相傳的效果。”