年貨大戰線下線上冷暖自知 線下零售商促銷多為走過場

　　有業內人士表示，各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那麼成功，年貨市場大部分還是被電商平台搶食

　　■本報見習記者 劉斯會

　　年關將至，消費旺季的到來讓一大批超市、百貨店也開始忙活起來。

　　但與越來越濃的年味相反，《証券日比》記者走訪北京城大大小小的超市、百貨店發現，線下商超實體零售商春節促銷的力度似乎並不大。

　　包括永輝超市、百盛超市、京客隆超市、物美超市在內，似乎並未推出專門針對春節的促銷活動，春節禮品盒也並不多見，與線下商超促銷活動冷淡相反，包括京東、蘇寧易購及1號店在內的電子商務網站，年貨大戰早已開打。

　　“以蘇寧易購為例，央視黃金劇場期間多頻率大手筆廣告投入可以反映出電商在搶佔年貨市場”，中投顧問高級研究員薛勝文在接受《証券日報》記者採訪時表示，電商的迅速發展壯大，價格優勢、品類拓展使得電商對商貿零售百貨業沖擊日益加大。

　　商超促銷冷淡

　　與地鐵、公交車站隨處可見的電商年貨促銷廣告相反，今年京城各大超市及百貨店春節前的促銷熱情似乎並不高。與促銷熱情不高相呼應的是人流量也不怎麼高。

　　不過，百盛商場內還打出了2月3日起，冬裝單櫃全面滿200元減100元，參加部門包括男裝、女裝、飾品、體育、兒童、皮鞋和手袋等，但有注明特例特價商品除外。事實上，現在百貨店內已經開始上春裝新款，冬裝商品已經在特價處理或打折。商城還推出了2月12日至2月16日，化妝品現金滿799元返200元化妝品禮金，該禮金是返還至百盛會員卡內，並且隻能當日有效。一樓某化妝品促銷員告訴記者，這個活動是針對春節的，但平常也會有類似促銷活動出現。除化妝品促銷外，還有年貨大換購，全場購物滿100元，可參加超市大換購，例如額外再加306元就可以換購紀梵希睫毛膏套裝（該套裝原價360元）。

　　此外，百盛還推出了會員專享受滿額贈禮，活動日期為2月12日至2月16日，如當日在百貨店消費滿300元就送羊年玩偶一個，並且限售200個。這樣的活動顯然沒能讓前來購物的李女士滿意，她告訴記者，滿送這樣的活動根本沒有任何明顯的提示，如果不是同來的人提醒，自己都不知道，“整個商場促銷的宣傳廣告也特少”。

　　再以位於地下一層的百盛超市為例，截至2月18日超市購物滿88元送8元超市禮金、滿500元送80元超市禮金，該抵用券隻有在第二次消費時才能用上。

　　記者走訪的永輝超市、京客隆超市及物美超市春節促銷活動似乎更少，京客隆西壩河店工作人員告訴記者，超市內很多商品平常也會分時間段降價，並未有專門針對春節推出促銷活動﹔永輝超市的春節促銷活動也極少，一位蔬菜攤位促銷員表示，沒有什麼大的促銷活動。而物美超市安貞店還是依照以往在春節前夕仍實行滿夠換贈活動，春節禮盒促銷活動也並不大。

　　有商超業內人士表示，京城等一線城市，春節期間大部分人都離城回老家過年，再加上在限制“三公消費”政策及反腐高壓下，春節禮盒需求量銳減，消費需求反而沒有二線、三線城市旺，再加上春節前員工工資及人力租金成本，沒有明顯大型促銷活動也可以理解。

　　電商搶佔年貨市場

　　與線下實體百貨商場、超市相對冷淡的促銷活動相比，包括京東、1號店、蘇寧易購等電子商務網站卻鉚足了勁開展促銷活動，地鐵公交電商年貨的廣告隨處可見，京東從1月19日就打出廣告，“春節不打烊”的大營銷將持續到2月17日，涵蓋日用百貨、服裝箱包、美食圖書、數碼家電以及金融服務等，淘寶、天貓、國美、蘇寧、亞馬遜也紛紛參戰。

　　具體來看，京東商城從1月19日開始啟動了主題為“團購年貨讓愛先回家”的年貨節，滿減直降、爆品秒殺等特色活動讓消費者應接不暇。在蘇寧易購旗下的蘇寧超市，酒水飲料、生鮮食品、糧油干貨都成為“年貨”促銷的主要品類，不但有限量1元秒殺活動，還有買二付一、超值滿減等。

　　相比於淘寶、京東在商品上的花樣百出，今年當當網在運輸和服務上做起了文章，三線城市和縣鄉市場成為當當開發的重點。

　　隨著網購一族的興起，以往人們過年買年貨都是大包小包拎貨上門的習慣正在改變，越來越多的年輕人置辦年貨更青睞網購，電子商務正在蠶食傳統百貨零售商的年貨市場。

　　從“淘寶指數”的數據看出，在年貨的搜索詞中，巧克力、餅干、傳統糕點、肉類產品以及糖果和堅果類，成了年貨市場的主力軍。

　　前述高級研究員薛勝文表示，今年春節前夕商貿零售百貨與往年相比並無太大不同，都是在通過線下促銷，部分企業線上加碼來盡量增加銷售、改善業績。但事實上，在各大百貨公司或商超的線上促銷做得似乎不那麼成功，年貨市場大部分還是被電商平台搶食。