人民日報玩Facebook：粉絲超300萬 關鍵指標居中國首位

　　文章導讀： 為進一步了解高科技企業創新和媒體融合發展，4月20日至27日，由人民日報社副總編輯謝國明率領的人民日報社代表團訪問了美國、墨西哥的多家知名企業和媒體。

　　海外看創新

　　人民日報社代表團訪問美、墨散記

　　編者按

　　創新正在成為現代經濟發展的主要驅動力。美國硅谷一直是科技創新的代名詞，由不同科技公司帶來的創新正在影響和改變著人們的生活。與此同時，創新也早已不再局限於IT領域，走出去的中國企業和許多傳統媒體本身也在不斷尋求創新之路。

　　為進一步了解高科技企業創新和媒體融合發展，4月20日至27日，由人民日報社副總編輯謝國明率領的人民日報社代表團訪問了美國、墨西哥的多家知名企業和媒體。《中國經濟周刊》從本期起特開辟專欄，陸續呈現代表團成員、《中國經濟周刊》記者張璐晶的所見所聞，以饗讀者。

　　【國際】越來越多的中國公司在Facebook做廣告

　　《中國經濟周刊》記者 張璐晶︱美國舊金山報道

　　當地時間4月20日，在經歷了近12個小時的長途飛行后，人民日報社代表團在蒙蒙朝霧中抵達了舊金山國際機場。從這裡沿著美麗的101號美國國道驅車一路向南，40分鐘左右就抵達了全世界科技創新的核心地——硅谷地區。代表團訪問的第一站是Facebook總部。

　　在Facebook(FB.NQ)最新發布的一系列廣告中，一如既往地強調了其在朋友和社交中起到的連接作用﹔另外， Internet.org項目則側重圍繞“發展中國家如果能訪問互聯網了可以做些什麼”開展。

　　人民日報也玩Facebook 粉絲超過300萬

　　因為Facebook本身不做新聞制作工作，所以廣泛地和世界上的媒體機構合作也是其一項重要的工作。

　　Facebook亞太區新聞媒體戰略合作主管鄭秋鬆告訴代表團，近期視頻業務在Facebook上增長迅速，Facebook上每天的視頻訪問量達到每天30億次。中國的中央電視台在和Facebook的合作中就感受到了視頻的力量，去年就在Facebook上直播了APEC會議的有關內容。

　　人民日報是最早一批在Facebook上注冊賬號的中國官方媒體(始於2011年5月)。據人民網美國公司總經理任建民介紹，至2015年4月底，人民日報英文Facebook帳號粉絲數已經超過330萬。

　　Facebook工程部經理Max Miao表示，330萬的粉絲數量在Facebook上是中國媒體中最多的，而且人民日報的粉絲數量最近漲勢還不錯，但和國際媒體，比如與美國CNN1000萬的粉絲數相比來說，還有一定差距。

　　數據顯示，人民日報的Facebook粉絲數已經超過香港南華早報、新加坡海峽時報等英文大報，也超過朝日新聞等日韓媒體，與部分歐美大報的差距(比如紐約時報800萬粉絲)在逐步縮小。同時，在粉絲活躍度、轉發評論率、粉絲總體評價等關鍵指標上，也都居於中國首位。

　　4月25日，尼泊爾發生8.1級強烈地震，人民日報Facebook公眾賬號第一時間發布了中國救援隊前往尼泊爾救災的新聞。

　　p76 Facebook 辦公區，員工們日常所需要的用品幾乎都可以在自動販賣機上免費獲得。《中國經濟周刊》記者 張璐晶 攝

　　Facebook辦公區，員工們日常所需要的用品幾乎都可以在自動販賣機上免費獲得。《中國經濟周刊》記者 張璐晶 攝

　　Facebook吸引中國大公司

　　Facebook國際交流和公共政策副總裁Debbie Frost告訴代表團，3年前Facebook沒有那麼注重移動端上的投入，現在已經趕了上來。因為比起10年前，有越來越多的人用移動設備來記錄、分享各種盛況。

　　“有14億人活躍在Facebook上，其中移動設備上的訪問量約為12億人。” Debbie Frost說，“基於實名認証和對每個用戶的了解可以實現在廣告上的精准投放。”

　　4月23日，Facebook發布2015年第一季度財報。財報顯示其第一季度營收為35.4億美元，較上年同期的25.0億美元增長42%﹔淨利潤為5.12億美元，較上年同期的6.42億美元同比下滑20%。

　　市場分析稱，利潤下滑的原因是由於該公司超過半數的營收來自於海外市場，近期受美元升值的影響降低了Facebook的整體營收。這也是2012年第一季度以來，Facebook營收首次未達市場預期。

　　不過好的消息是Facebook在數字廣告市場增長迅速。市場調研公司eMarketer預計，去年Facebook佔據了規模達1450億美元的全球數字廣告市場8%的份額，比例高於2013年的不足6%。Facebook如今在顯示廣告和移動廣告領域處於領先，該公司市場份額上升的同時，谷歌的市場份額則正在下滑。

　　Max Miao表示，Facebook營收增長最主要還是來源於廣告。2012年之前Facebook的廣告隻出現在網頁版的右側。2012年之后Facebook推出了信息流裡的廣告，反響不錯。最近有來自中國的商家，包括中國國航、聯想等公司在Facebook上投放廣告，其中國航的平均投資回報率是27倍。

　　Debbie Frost對代表團介紹說，來自中國的大公司在Facebook上做廣告的情況越來越多，主要類型是品牌廣告、效果廣告，這些公司的目標受眾是海外用戶。對整個亞太地區來說，中國的廣告投放量大約在第11名的位置。

　　未來社交媒體的虛擬現實功能

　　在會談快結束的時候，人民日報社副總編輯謝國明談到了社交媒體的未來。

　　Debbie Frost說：“從Facebook最近收購的公司情況來看，未來我們在人工智能和虛擬現實方面會有比較大的投入。”2014年3月，Facebook斥資20億美元收購了虛擬現實公司OculusVR。

　　Debbie Frost表示，對於人工智能和虛擬現實，Facebook有3年、5年、10年的規劃，當然這些真正產生效果還要等5到10年后，現在還處於早期研發階段。

　　Facebook工程部主任Hong Ge表示，虛擬現實有可能給人帶來全新的體驗。現在人們想看世界上某個地方發生的事情需要通過文字、照片、視頻，未來人們想得到的體驗越來越豐富，可以通過虛擬現實讓受眾有身臨其境的感覺。

　　“現在的技術隻能在玩游戲的時候做到這種體驗，未來隨著對設備投入越來越多也會在越來越廣的領域有逼真的體驗。” Hong Ge說。

　　Facebook最新的一季度財報顯示，一季度其在研發領域投入了10.6億美元，這在一季度35.4億美元的收入中，佔到了近三成。4月30日，Facebook對外宣布，已經為人工智能研究團隊新增加了若干名專家。

　　在未來，假使你無法趕回家中和家人團聚，在社交媒體虛擬現實的功能幫助下，能否有身臨其境的體驗的真實感？我們對此充滿期待。